Αθηναϊκή Ζυθοποιία: Σταθερό ξεκίνημα για το 2026 – Επιφυλάξεις για την πορεία της αγοράς το 2025

Με συγκρατημένη αισιοδοξία εισέρχεται στο 2025 η Αθηναϊκή Ζυθοποιία, καθώς το πρώτο τρίμηνο κινήθηκε εντός στόχων, αλλά η διοίκηση αποφεύγει ασφαλείς εκτιμήσεις για τη συνέχεια, σε ένα περιβάλλον αυξημένης αβεβαιότητας και μεταβαλλόμενης καταναλωτικής συμπεριφοράς.

Όπως ανέφερε ο γενικός διευθυντής της εταιρείας, Sebastian Sanchez, η εκκίνηση του έτους εξελίχθηκε σύμφωνα με τον προγραμματισμό, με τη διοίκηση να διατηρεί αμετάβλητη τη στρατηγική της κατεύθυνση, δίνοντας έμφαση στη βιώσιμη ανάπτυξη.

Προβλέψεις για ήπια κάμψη της αγοράς

Η στάση αυτή αντανακλά την ευρύτερη εικόνα της αγοράς μπύρας, η οποία, σύμφωνα με εκτιμήσεις της εταιρείας, αναμένεται να κινηθεί ελαφρώς πτωτικά σε ετήσια βάση, με κάμψη κοντά στο 1% σε αξία. Πιο έντονη προβλέπεται η υποχώρηση σε επίπεδο όγκου, όπου το 2025 ενδέχεται να καταγραφεί μείωση περίπου 6%, εξέλιξη που συνδέεται κυρίως με τη συγκράτηση της κατανάλωσης.

Μεταβολές στον ανταγωνισμό και στα μερίδια

Το περιβάλλον αυτό επηρεάζει και τη διάρθρωση του ανταγωνισμού, καθώς καταγράφονται μετακινήσεις μεριδίων μεταξύ μεγάλων και μικρότερων παραγωγών. Παράγοντες όπως η αυξημένη προβολή προϊόντων και η ενίσχυση της προτίμησης προς εγχώρια brands φαίνεται να επηρεάζουν τις τάσεις, χωρίς ωστόσο να έχει αποσαφηνιστεί αν πρόκειται για μόνιμη αναδιάταξη ή για παροδικό φαινόμενο.

Το μερίδιο σε πιο ανταγωνιστική αγορά

Η ενίσχυση του ανταγωνισμού αποτυπώνεται και στα διαχρονικά στοιχεία του κλάδου. Με βάση μελέτη του ΙΟΒΕ για την εξέλιξη της ζυθοποιίας στην Ελλάδα, η Αθηναϊκή Ζυθοποιία διατηρεί την ηγετική θέση, ωστόσο το μερίδιό της έχει υποχωρήσει αισθητά τις τελευταίες δύο δεκαετίες. Από επίπεδα κοντά στο 80% στις αρχές της δεκαετίας του 2000, διαμορφώθηκε περίπου στο 54% το 2024, σημειώνοντας απώλειες της τάξης των 26 ποσοστιαίων μονάδων.

Παρά τη μείωση, η εταιρεία εξακολουθεί να αποτελεί την κυρίαρχη δύναμη στην αγορά, με ισχυρό αποτύπωμα στο σύνολο των καναλιών διανομής. Η εξέλιξη αυτή αποδίδεται κυρίως στη σταδιακή αποσυγκέντρωση της αγοράς και στην άνοδο νέων παικτών, τόσο σε επίπεδο μεγάλων ανταγωνιστών όσο και μικρότερων, περιφερειακών παραγωγών, που ενισχύουν τον πολυπαικτικό χαρακτήρα του κλάδου.

Τιμές και προωθητικές ενέργειες στο επίκεντρο

Στο πεδίο της εμπορικής πολιτικής, οι τιμές αποτελούν βασικό εργαλείο προσαρμογής. Η εταιρεία έχει διατηρήσει σταθερές τιμές σε βασικούς κωδικούς για δύο από τα τελευταία τρία έτη, ενώ το τρέχον διάστημα εφαρμόζει στοχευμένες μειώσεις και επαναξιολόγηση των προωθητικών ενεργειών. Η προσέγγιση αυτή επιχειρεί να ισορροπήσει μεταξύ ανταγωνιστικότητας και διατήρησης της αξίας του προϊόντος, σε μια αγορά όπου η υπερβολική χρήση προσφορών έχει στο παρελθόν οδηγήσει σε υποβάθμιση της κατηγορίας.

Αβεβαιότητα στο κόστος παραγωγής

Παράλληλα, η αβεβαιότητα γύρω από το κόστος παραγωγής παραμένει. Αν και δεν διαφαίνεται ακόμη σαφής εικόνα για την ένταση των πιέσεων, ενδεχόμενη άνοδος στις τιμές ενέργειας, πρώτων υλών και συσκευασίας –ιδίως υπό το βάρος γεωπολιτικών εξελίξεων– αποτελεί βασικό παράγοντα κινδύνου. Η εταιρεία δηλώνει ότι διαθέτει εναλλακτικά σχέδια σε περίπτωση επιδείνωσης των συνθηκών.

Η σημασία της εποχικότητας

Η εποχικότητα συνεχίζει να διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο, καθώς περίπου το 70% των ετήσιων πωλήσεων πραγματοποιείται στο δεύτερο και τρίτο τρίμηνο, με αιχμή τους θερινούς μήνες και την τουριστική δραστηριότητα. Αντίθετα, κατά τη χειμερινή περίοδο παρατηρείται στροφή των καταναλωτών σε πιο εξειδικευμένα προϊόντα, κυρίως μέσω της λιανικής.

Ευρωπαϊκές τάσεις και δομικές προκλήσεις

Σε ευρωπαϊκό επίπεδο, η εικόνα παραμένει μεικτή: η πτώση εντοπίζεται κυρίως στις βόρειες αγορές, ενώ στις χώρες του νότου καταγράφεται σχετική σταθερότητα τα τελευταία χρόνια. Ωστόσο, ο κλάδος συνολικά αντιμετωπίζει μια πιο δομική πρόκληση, καθώς η κατανάλωση μπύρας υποχωρεί την ώρα που άλλες κατηγορίες αλκοολούχων ενισχύονται.

Στροφή σε καινοτομία και νέες κατηγορίες

Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, η στρατηγική της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας επεκτείνεται πέρα από την τιμολόγηση, εστιάζοντας στην καινοτομία και τη διεύρυνση του χαρτοφυλακίου. Η ανάπτυξη νέων προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων επιλογών με χαμηλή ή μηδενική περιεκτικότητα σε αλκοόλ, καθώς και η ενίσχυση της παρουσίας σε νέες κατηγορίες, αποτελούν βασικούς άξονες. Παράλληλα, η εταιρεία δίνει έμφαση στη διατήρηση προσιτών τιμών, επιδιώκοντας να διασφαλίσει ευρεία πρόσβαση των καταναλωτών στα προϊόντα της.

Φορολογία και αγοραστική δύναμη στο προσκήνιο

Ιδιαίτερη αναφορά γίνεται και στο ζήτημα της φορολογίας. Όπως επισημάνθηκε, τυχόν μείωση επιβαρύνσεων δεν αρκεί από μόνη της για να αλλάξει την πορεία της αγοράς, με τη διοίκηση να υπογραμμίζει την ανάγκη ενός συνολικού σχεδίου στήριξης του κλάδου. Η αγοραστική δύναμη των καταναλωτών, η οποία επηρεάζεται από ευρύτερες οικονομικές και γεωπολιτικές εξελίξεις, αποτελεί επίσης κρίσιμο παράγοντα που δεν μπορεί να ελεγχθεί από τις επιχειρήσεις.

Προοπτικές για το καλοκαίρι

Καθώς η χρονιά εξελίσσεται, το βάρος μετατοπίζεται στη θερινή περίοδο, που θα κρίνει σε μεγάλο βαθμό την τελική εικόνα της αγοράς. Η Αθηναϊκή Ζυθοποιία διατηρεί τη στρατηγική της σταθερή, παρακολουθώντας στενά τις εξελίξεις και διατηρώντας ευελιξία απέναντι σε ένα περιβάλλον που παραμένει ρευστό, τόσο σε επίπεδο ζήτησης όσο και κόστους.