Endless: Τι καινούργιο φέρνει στο Good Mood και ο στόχος για τη διατήρηση των μεριδίων

Η απόφαση εισόδου σε μια πολλά υποσχόμενη αλλά έντονα κατακερματισμένη αγορά, στην οποία δραστηριοποιούνται τόσο πολυεθνικοί όμιλοι όσο και ελληνικές επιχειρήσεις, αποτέλεσε στρατηγική επιλογή για την Endless. Η σειρά Good Mood σχεδιάστηκε το 2022 και τοποθετήθηκε στην αγορά στις αρχές του 2023, σηματοδοτώντας ένα νέο κεφάλαιο στη στρατηγική ανάπτυξης της εταιρείας.

Η πορεία της Good Mood (Feel Good) λειτουργεί ως σημείο αναφοράς για την εξέλιξη της Endless, καθώς αντανακλά τη δυναμική είσοδό της σε νέες κατηγορίες προϊόντων και την ενίσχυση του επώνυμου χαρτοφυλακίου της. Στο ίδιο πλαίσιο, η εταιρεία επιδιώκει τη διεύρυνση του αποτυπώματός της πέραν των χαρτικών, προχωρώντας στην ανάπτυξη και επαναλανσάρισμα επώνυμων προϊόντων Endless, όπως η νέα σειρά κρεμοσάπουνων με premium αρώματα και αναβαθμισμένη συσκευασία, η οποία διατίθεται στην αγορά από τα τέλη Οκτωβρίου.

Με παρουσία 40 ετών στην παραγωγή και τυποποίηση χάρτου και με ευρεία γκάμα προϊόντων, η Ευρωχαρτική εστιάζει στρατηγικά στην ανάπτυξη του επώνυμου χαρτοφυλακίου της, με στόχο την περαιτέρω ενίσχυση του brand Endless. Παράλληλα, καταγράφεται αυξανόμενο ενδιαφέρον από συνεργάτες του εξωτερικού, ενώ η τοποθέτηση προϊόντων σε νέες αγορές εξετάζεται στο πλαίσιο του αναθεωρημένου εξαγωγικού σχεδιασμού της εταιρείας.

Σήμερα, το εξαγωγικό αποτύπωμα της Endless παραμένει περιορισμένο, καθώς περίπου το 5% της συνολικής δραστηριότητας προέρχεται από αγορές του εξωτερικού, εξέλιξη που συνδέεται και με τη φύση των χαρτικών προϊόντων. Ωστόσο, η επένδυση και η διεύρυνση της γκάμας απορρυπαντικών δημιουργεί νέες προοπτικές, επιτρέποντας στην εταιρεία να ενισχύσει την εξαγωγική της δραστηριότητα, με πρώτη προτεραιότητα τις γειτονικές αγορές.

Η επένδυση σε R&D και marketing έχει οδηγήσει στη διαμόρφωση ενός ισορροπημένου μείγματος, με 65% επώνυμα προϊόντα και 35% private label, αναλογία που εκτιμάται ότι θα διατηρηθεί και κατά την τρέχουσα χρήση. Το 2024, η Endless κατέγραψε αύξηση μεριδίων αγοράς, σταθεροποίηση κύκλου εργασιών και μείωση δανεισμού, υλοποιώντας παράλληλα ένα εκτεταμένο πρόγραμμα οργανωτικού, ψηφιακού και επιχειρησιακού μετασχηματισμού.

Ειδικότερα, το 2024 σημειώθηκε αύξηση του όγκου πωλήσεων κατά 4,5%, ενώ τα μέτρα συγκράτησης των τελικών τιμών οδήγησαν σε μείωση του κύκλου εργασιών κατά 1,8%.

Ο κύκλος εργασιών το 2024 ανήλθε σε €71,238 εκατ., έναντι €72,548 εκατ. το 2023. Το EBITDA διαμορφώθηκε σε €5,087 εκατ. από €7,023 εκατ., ενώ το EBIT ανήλθε σε €3,344 εκατ., έναντι €5,574 εκατ. το προηγούμενο έτος. Τα κέρδη προ φόρων διαμορφώθηκαν σε €1,524 εκατ., έναντι €3,477 εκατ. το 2023, ενώ το αποτέλεσμα μετά από φόρους ήταν κέρδος €1,206 εκατ., έναντι ζημίας €1,883 εκατ. το 2023.

Σε επίπεδο προοπτικών, το 2025 εκτιμάται ότι θα κινηθεί σε αντίστοιχα επίπεδα με το 2024, με τον κύκλο εργασιών της Endless να σταθεροποιείται πέριξ των €70 εκατ. Τα μερίδια της εταιρείας στην κατηγορία των χαρτικών παραμένουν ικανοποιητικά, ενώ η επέκταση σε νέες κατηγορίες έχει ενισχύσει περαιτέρω τη θέση της στο οργανωμένο λιανεμπόριο και στην προτίμηση των καταναλωτών. Βασικός στόχος για την επόμενη περίοδο παραμένει η διατήρηση του ρυθμού αύξησης μεριδίων και πωλήσεων, ο οποίος το 2024 διαμορφώθηκε στο +4,5%.

Η Endless ιδρύθηκε το 1985 με αρχικό αντικείμενο την παραγωγή ειδών χάρτου και χάρτινων τραπεζομάντιλων για την ελληνική αγορά. Το 1993 ιδρύθηκε η Ευρωχαρτική ενώ το 1995 κατοχυρώθηκε το εμπορικό σήμα Endless με το χαρακτηριστικό λογότυπο του κύκνου, το οποίο έκτοτε έχει καθιερωθεί στον κλάδο.

Σταδιακά, η εταιρεία διεύρυνε τη δραστηριότητά της, επεκτεινόμενη στην παραγωγή υγρών απορρυπαντικών, χαρτικών και προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας. Σήμερα έχει εξελιχθεί από μια μικρή οικογενειακή επιχείρηση σε μία από τις πλέον σημαντικές ελληνικές εταιρείες του κλάδου.