Foodelco: Νέα vegan brands για την αντιπρόσωπο της Beyond στην Ελλάδα

Σε μεταβατική φάση εισέρχεται η Foodelco, η εταιρεία που αντιπροσωπεύει τα προϊόντα της Beyond Meat στην Ελληνική αγορά μετά την οριακή μείωση των πωλήσεών της το 2025.

Η εταιρεία, ενίσχυσε τα περιθώρια κέρδους και επανατοποθετεί το χαρτοφυλάκιό της, ακολουθώντας τη διεθνή στροφή της αγοράς προς προϊόντα που απευθύνονται όχι αποκλειστικά σε vegans αλλά και σε vegetarians και flexitarians.

Μετατόπιση στρατηγικής και νέα brands

Σε επίπεδο εμπορικής ανάπτυξης, η Foodelco επένδυσε στη διεύρυνση της γκάμας της, επιδιώκοντας μεγαλύτερη διαφοροποίηση κινδύνου. Στο χαρτοφυλάκιό της εντάχθηκε η Veganic, με προϊόντα που τοποθετήθηκαν αρχικά σε μικρότερες αλυσίδες, όπως το Βιολογικό Χωριό.

Η σειρά περιλαμβάνει έτοιμα γεύματα και τρεις κωδικούς φυτικών αλλαντικών, στοχεύοντας σε καταναλωτές που αναζητούν εναλλακτικές πρωτεΐνες με έμφαση στην ευκολία και την καθαρή ετικέτα.

Παράλληλα, η εταιρεία ανέλαβε τη διάθεση της Juicy Marbles, η οποία έχει αναπτύξει προϊόντα όπως φυτικό αρνί και άλλες premium προτάσεις. Ήδη τα προϊόντα της βρίσκονται σε επιλεγμένα σημεία πώλησης και στο Βιολογικό Χωριό, ενώ αναμένεται η είσοδός τους και στο δίκτυο της Σκλαβενίτης, κίνηση που εκτιμάται ότι θα ενισχύσει τη διείσδυση σε ευρύτερο καταναλωτικό κοινό.

Η διεθνής στροφή και η επανατοποθέτηση της Beyond

Κεντρικό ρόλο στην πορεία της Foodelco διατηρεί η συνεργασία με τη Beyond Meat, η οποία αντιστοιχεί περίπου στο 70% του συνολικού της κύκλου εργασιών. Η αμερικανική εταιρεία βρίσκεται σε φάση στρατηγικής αναπροσαρμογής, ανταποκρινόμενη στις μεταβαλλόμενες συνθήκες της διεθνούς αγοράς φυτικών προϊόντων.

Τα τελευταία δύο έτη, διεθνώς καταγράφεται ενίσχυση της ζήτησης για προϊόντα που απευθύνονται σε vegetarians και κυρίως σε flexitarians -καταναλωτές που μειώνουν, αλλά δεν αποκλείουν πλήρως, την κατανάλωση ζωικών πρωτεϊνών. Η τάση αυτή μετατοπίζει το επίκεντρο από την αποκλειστικά vegan στόχευση σε ένα ευρύτερο, πιο ευέλικτο κοινό.

Στο πλαίσιο αυτό, η Beyond Meat προχωρά σε επανατοποθέτηση της εταιρικής της ταυτότητας, υιοθετώντας την ονομασία “Beyond” και αφαιρώντας τον όρο “Meat”. Η κίνηση αποτυπώνει τη στρατηγική διεύρυνσης του χαρτοφυλακίου πέρα από τα υποκατάστατα κρέατος, με έμφαση σε νέες κατηγορίες προϊόντων.

Ήδη στις ΗΠΑ λανσάρονται έξι ροφήματα υψηλής περιεκτικότητας σε πρωτεΐνη, ενώ για την ελληνική αγορά προγραμματίζεται η είσοδος περίπου δέκα νέων κωδικών εντός του 2026, κυρίως σε προϊόντα ξηρού φορτίου, όπως ροφήματα και μπάρες φυτικής προέλευσης με βάση τον αρακά.

Σε μια αγορά που ωριμάζει και γίνεται πιο απαιτητική, η διαφοροποίηση και η ευελιξία φαίνεται να αποτελούν τα βασικά εργαλεία για τη διατήρηση της αναπτυξιακής δυναμικής τα επόμενα έτη.

Η διεύρυνση της παρουσίας σε αλυσίδες ευρείας κατανάλωσης και η προσαρμογή στη διεθνή τάση για προϊόντα που απευθύνονται σε ευρύτερες διατροφικές ομάδες ενδέχεται να λειτουργήσουν ως μοχλός σταθεροποίησης των πωλήσεων για την εταιρεία.