Funky Buddha: Από τα Βαλκάνια στην Αφρική, το 2026 στο επίκεντρο της διεθνούς επέκτασης

Με διψήφιο ρυθμό επέκτασης του φυσικού δικτύου και είσοδο σε νέες γεωγραφικές αγορές, η Funky Buddha ολοκλήρωσε το 2025 ως έτος στρατηγικής εξωστρέφειας, θέτοντας τις βάσεις για περαιτέρω ανάπτυξη το 2026.

Επενδύσεις σε φυσική παρουσία και σε ψηφιακά κανάλια

Η πορεία του brand το 2025 διαμορφώθηκε σε ένα περιβάλλον όπου η λιανική μόδας επαναπροσδιόρισε τα κανάλια διάθεσης και τη διεθνή της στόχευση. Στο πλαίσιο αυτό, η Funky Buddha, μέλος του ελληνικού ομίλου Altex, επένδυσε τόσο σε φυσική παρουσία όσο και σε ψηφιακά σημεία επαφής με τον καταναλωτή.

Στην ευρύτερη περιοχή της Νοτιοανατολικής Ευρώπης, η εταιρεία ενίσχυσε αισθητά τη δραστηριότητά της στη Ρουμανία, εγκαινιάζοντας τρία νέα καταστήματα σε κομβικά εμπορικά σημεία στο Βουκουρέστι και την Τιμισοάρα.

Η παράλληλη λειτουργία του τοπικού ηλεκτρονικού καταστήματος συνέβαλε στη διεύρυνση της πελατειακής βάσης, με τη ρουμανική αγορά να εξελίσσεται σε έναν από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους πυλώνες πωλήσεων της εταιρείας στην περιοχή.

Άνοιγμα σε νέες αγορές

Η γεωγραφική διεύρυνση συνεχίστηκε με την είσοδο στη Βόρεια Μακεδονία, μέσω καταστήματος στο Diamond Mall, ενώ νέο σημείο λιανικής λειτούργησε και στον Καύκασο, στο Tbilisi Outlet Village της Τιφλίδας. Στη γεωργιανή αγορά, το brand αξιοποίησε επιπλέον συνεργασία με ψηφιακό marketplace, ενισχύοντας το omnichannel μοντέλο του. Συνολικά, η παρουσία σε τρεις νέες αγορές εκτός Ελλάδας αύξησε τον αριθμό χωρών δραστηριοποίησης κατά περίπου 20% σε σχέση με το 2024.

Πέρα από την Ευρώπη, το 2025 σηματοδότησε και το άνοιγμα προς Αφρική. Η έναρξη λειτουργίας καταστήματος στο Κέιπ Τάουν αποτέλεσε την πρώτη παρουσία της Funky Buddha στη Νότια Αφρική, μια αγορά με έντονο lifestyle χαρακτήρα και αυξανόμενη ζήτηση για διεθνή fashion brands. Σύμφωνα με στελέχη του ομίλου, η κίνηση αυτή εντάσσεται σε μακροπρόθεσμο σχεδιασμό για διαφοροποίηση γεωγραφικού ρίσκου και ενίσχυση της παγκόσμιας αναγνωρισιμότητας.

Έξι νέα καταστήματα στην Ελλάδα

Στο εσωτερικό, η εταιρεία διατήρησε επενδυτικό ρυθμό, προσθέτοντας έξι νέα καταστήματα σε Αθήνα, Θεσσαλονίκη και Κρήτη και αναβαθμίζοντας υφιστάμενα σημεία πώλησης. Οι παρεμβάσεις εστίασαν σε σύγχρονο σχεδιασμό και ενιαία εμπειρία αγορών, με στόχο την αύξηση της επισκεψιμότητας και τη βελτίωση της απόδοσης ανά τετραγωνικό μέτρο. Σε σύγκριση με την προηγούμενη χρήση, το συνολικό δίκτυο λιανικής αυξήθηκε με ρυθμό που ξεπέρασε το 10%.

Η στρατηγικές κινήσεις

Ο επιχειρηματικός όμιλος Altex έκανε τα πρώτα του βήματα στην Αθήνα στις αρχές της δεκαετίας του 2000, με πρωτοβουλία του Γιάννη Αλεξίου, ο οποίος αξιοποίησε τη γνώση του στη χονδρική αγορά για να αναπτύξει ένα concept επώνυμης ένδυσης. Η εταιρεία συστάθηκε επίσημα το 2005 και από τα πρώτα χρόνια λειτουργίας της επένδυσε στη δημιουργία σύγχρονων εγκαταστάσεων logistics και διανομής στην Αθήνα, θέτοντας γερές βάσεις για τη μελλοντική της εξέλιξη.

Ένα χρόνο αργότερα, το 2006, παρουσιάστηκε το εμπορικό σήμα Funky Buddha, το οποίο γρήγορα ξεχώρισε μέσα από μια συλλογή casual ρούχων που ανταποκρίθηκε στις τάσεις της εποχής. Με έμφαση αρχικά σε t-shirts και cargo shorts, η μάρκα κέρδισε την προτίμηση του κοινού και σταδιακά εμπλούτισε το χαρτοφυλάκιό της με νέες κατηγορίες προϊόντων.

Στα χρόνια που ακολούθησαν, η Altex διεύρυνε τη στρατηγική της. Το 2011 έκανε την είσοδό της στη λιανική αγορά με δοκιμαστικά καταστήματα και παρουσία σε επιλεγμένα πολυκαταστήματα, ενώ την περίοδο 2013 – 2014 άρχισε να αναπτύσσει διεθνή δραστηριότητα μέσω νέων σημείων πώλησης και συνεργασιών στο εξωτερικό. Το 2015–2016 σηματοδότησε τη διεύρυνση προς τη γυναικεία ένδυση, καθώς και την ενίσχυση του δικτύου της με franchise καταστήματα και ηλεκτρονικό κατάστημα.

Κατά την τριετία 2017- 2019, η εταιρεία εστίασε στη συνδυαστική εμπειρία φυσικών και ψηφιακών καναλιών, επεκτείνοντας την παρουσία της σε ευρωπαϊκές αγορές μέσω μεγάλων online πλατφορμών.

Το 2020, η υγειονομική κρίση επιτάχυνε τον ψηφιακό μετασχηματισμό της, με το e-commerce να καταγράφει έντονη ανάπτυξη και τη λιανική να ανακάμπτει από το δεύτερο μισό του 2021.

Στις αρχές της δεκαετίας του 2020, η Altex ενίσχυσε περαιτέρω τον διεθνή της προσανατολισμό, αναπτύσσοντας το δίκτυο καταστημάτων και αναβαθμίζοντας συνολικά τα ψηφιακά της μέσα.