Ολυμπιακή Ζυθοποιία: Συνεργασία με το Female Founders Hub @ Hospitality για τις ανάγκες γυναικών επιχειρηματιών στο HoReCa

Ολοκληρώθηκε η πρώτη φάση χαρτογράφησης των αναγκών των γυναικών επιχειρηματιών στον κλάδο HoRecA που πραγματοποίησε το Female Founders Hub @ Hospitality, μια πρωτοβουλία του οργανισμού WHEN | Equity · Empowerment · Change σε συνεργασία με την Ολυμπιακή Ζυθοποιία.

Το WHEN | Equity · Empowerment · Change αποτελεί οργανισμό που προάγει την επαγγελματική ενδυνάμωση των γυναικών και την ισότητα στην εργασία. Η δράση του εστιάζει τόσο στην ατομική ενδυνάμωση, μέσω mentoring, επιμόρφωσης, κοινοτήτων υποστήριξης και εργασιακής και νομικής συμβουλευτικής, όσο και στη συστημική αλλαγή, παρέχοντας συμβουλευτική και εκπαίδευση σε εταιρείες και οργανισμούς, υλοποιώντας έρευνες για τις ανάγκες των γυναικών και τα κενά της έμφυλης ισότητας, καθώς και διαμορφώνοντας προτάσεις πολιτικής και καμπάνιες ενημέρωσης του κοινού.

Το 2024, ο οργανισμός δημιούργησε το WHEN Hub, το πρώτο hub στην Ελλάδα αφιερωμένο στην ενδυνάμωση των γυναικών και την ισότητα των φύλων, το οποίο προσφέρει, μεταξύ άλλων, δημιουργική απασχόληση για παιδιά.

Το Female Founders Hub είναι η κοινότητα γυναικών επιχειρηματιών του WHEN από όλη την Ελλάδα. Παρέχει στα μέλη της ευκαιρίες επιμόρφωσης, ενδυνάμωσης και δικτύωσης, καθώς και δυνατότητες πρόσβασης σε χρηματοδότηση, mentoring και coaching. Απευθύνεται σε γυναίκες με τουλάχιστον δύο χρόνια επιχειρηματικής δραστηριότητας που επιδιώκουν προσωπική και επαγγελματική ανάπτυξη.

Η διαδικασία

Η διαδικασία αυτή βασίστηκε στη διεξαγωγή τριών διαδικτυακών ομάδων εστίασης με τη συμμετοχή 15 γυναικών διαφορετικών ηλικιακών ομάδων και γεωγραφικών περιοχών, με στόχο την ανάδειξη των βασικών προκλήσεων που αντιμετωπίζουν, την αποτύπωση των επιμορφωτικών τους αναγκών και τη συγκέντρωση προτάσεων που μπορούν να ενισχύσουν την επαγγελματική και επιχειρηματική τους εξέλιξη.

Οι προκλήσεις που προκύπτουν από τα ευρήματα

Η αναλυτική έκθεση ευρημάτων που προέκυψε αποτυπώνει με σαφήνεια τόσο το εύρος όσο και το βάθος των δυσκολιών που βιώνουν οι γυναίκες επιχειρηματίες. Μεταξύ των βασικότερων προκλήσεων αναδεικνύεται η υποτίμηση και η αμφισβήτηση των ικανοτήτων τους, η οποία προκύπτει από έμφυλα στερεότυπα και είναι εντονότερη σε μικρότερες τοπικές κοινωνίες. Παράλληλα, η προσπάθειά τους να ανταποκριθούν σε πολλαπλούς ρόλους – ως επαγγελματίες, μητέρες και διαχειρίστριες του νοικοκυριού – δημιουργεί αυξημένη συναισθηματική πίεση, κόπωση και περιορισμένο χρόνο για στρατηγικό σχεδιασμό ή προσωπική φροντίδα. Επιπλέον, η περιορισμένη πρόσβαση σε χρηματοδότηση, ακόμη και για βιώσιμες και σταθερές επιχειρήσεις, αποτελεί κομβικό εμπόδιο στην ανάπτυξή τους.

Σε επιχειρησιακό επίπεδο αναδεικνύονται σημαντικά ζητήματα που αφορούν τη λειτουργία και βιωσιμότητα των επιχειρήσεων. Οι συμμετέχουσες αναφέρουν ότι δυσκολεύονται να βρουν και να διατηρήσουν προσωπικό, ιδιαίτερα σε απομακρυσμένες ή έντονα εποχικές περιοχές. Πολλές δηλώνουν ότι χρειάζονται περαιτέρω επιμόρφωση στη χρήση των social media, στο ψηφιακό marketing, στις δυνατότητες της τεχνητής νοημοσύνης, καθώς και στη χρηματοοικονομική διαχείριση, τομείς που προκαλούν συχνά άγχος και αβεβαιότητα. Η απουσία ενός υποστηρικτικού δικτύου ανταλλαγής εμπειριών και καθοδήγησης ενισχύει το αίσθημα απομόνωσης στη λήψη αποφάσεων, ενώ σε αρκετές περιοχές οι ελλείψεις βασικών υποδομών – όπως ύδρευση, θέρμανση ή επαρκείς υπηρεσίες – σε συνδυασμό με τη μειωμένη συνεργασία με την τοπική αυτοδιοίκηση δημιουργούν επιπρόσθετους περιορισμούς που δυσχεραίνουν τη λειτουργία των επιχειρήσεων. Σημειώνεται ότι αρκετές από αυτές τις επιχειρησιακές προκλήσεις επηρεάζουν συνολικά τον κλάδο HORECA και δεν περιορίζονται αποκλειστικά στις γυναίκες επιχειρηματίες.

Η επόμενη φάση

Με βάση τα ευρήματα, το Female Founders Hub @ Hospitality προχωρά στην επόμενη φάση του, η οποία περιλαμβάνει ένα στοχευμένο πρόγραμμα επιμόρφωσης και ενδυνάμωσης που θα υλοποιηθεί στις αρχές του 2026. Το πρόγραμμα θα περιλαμβάνει τρία δίωρα διαδικτυακά σεμινάρια, τα οποία εστιάζουν στις ανάγκες που ανέδειξαν οι ίδιες οι συμμετέχουσες ως καθοριστικές για την επαγγελματική τους πρόοδο. Η δράση θα απευθύνεται σε γυναίκες του κλάδου από όλη την Ελλάδα και θα πραγματοποιηθεί αποκλειστικά διαδικτυακά, διασφαλίζοντας πρόσβαση ανεξαρτήτως γεωγραφικής τοποθεσίας. Οι θεματικές ενότητες, η διαδικασία συμμετοχής και οι ημερομηνίες διεξαγωγής θα ανακοινωθούν στις αρχές του 2026 μέσω των επίσημων καναλιών επικοινωνίας του WHEN και της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας.

Μπορείτε να δείτε την πλήρη έρευνα, πατώντας εδώ.