H ΕΠΙΣΤΡΟΦΗ ΤΟΥ ΠΑΤΙΣΤΑ

Από την Άννα Μιχαήλ

Η Πατίστας που για 35 χρόνια κυριαρχούσε στο χώρο των καλλυντικών, μετά από απουσία 5 ετών, σήμερα επιστρέφει σε μια δύσκολη συγκυρία. Διεκδικεί τη χαμένη της θέση στο κέντρο της πόλης και στις καρδιές των γυναικών, με προίκα την φήμη του όνομά της, τη διάσημη διαφήμιση και τις καλές τιμές και με ένα μυστικό όπλο, τους νέους της ιδιοκτήτες.

Ο  Χρήστος Πολυκράτης ο άνθρωπος που αγόρασε την επωνυμία και νοίκιασε το παλιό κατάστημα της Ευριπίδου από τον κ. Γιάννη Πατίστα πριν δύο χρόνια, είναι αποφασισμένος να κάνει το εγχείρημά του να πετύχει και να επεκτείνει την αλυσίδα.
Ο κ. Πολυκράτης δεν είναι τυχαίο πρόσωπο. Είναι η προσωποποίηση του εμπορικού δαιμονίου του Έλληνα που δεν το βάζει κάτω, που μάχεται παρά τις δυσκολίες και τα εμπόδια, που επιμένει και που τελικά τα καταφέρνει.
Διατηρούσε κατάστημα καλλυντικών στο Παγκράτι μέχρι το 1995, που αφού έκλεισε άρχισε τις παράλληλες εισαγωγές και εξαγωγές καλλυντικών. Για τη στρατηγική του και τις προκλήσεις της νέας τους προσπάθειας μιλά στο WE του news247

Πόσα χρόνια είστε στο χώρο των καλλυντικών;

Είχα κατάστημα καλλυντικών στο Παγκράτι από το 1970 έως το 1995 όπου και ίδρυσα  την εταιρεία Ventus με πελάτες μου μικρά καταστήματα καλλυντικών σε όλη την Ελλάδα  που δεν είχαν την δυνατότητα να ανταπεξέλθουν στους όρους αγορών των αποκλειστικών αντιπρόσωπων των επώνυμων εταιρειών.Πελάτες μου επίσης είναι  η αλυσίδα καταστημάτων Hondos  Center καθώς και τα Gio Patistas Presige (σ.σ. δεύτερη αλυσίδα καλλυντικών εγγονού ενός εκ των ιδρυτών) με τους οποίους και διατηρώ πολύ καλές σχέσεις.

Πώς τα καταφέρατε με τα καλλυντικά μέσα στην κρίση;

Στράφηκα στη χονδρική και έτσι κατάφερα να ξεπεράσω την κρίση στη λιανική, την εποχή που δημιουργήθηκαν τα μεγάλα καταστήματα καλλυντικών, αλλά μεγαλύτερη νίκη ήταν ότι κατάφερα να ξεπεράσω τη μεγάλη κρίση της τελευταίας πενταετίας στην οποία η ελληνική αγορά χάθηκε. Από 2,5 δις. ευρώ η ελληνική αγορά καλλυντικών έφτασε στο 1,2 δις. ευρώ. Τότε είναι που στραφήκαμε στις εξαγωγές.

Αυτή η πενταετία ήταν το τσουνάμι της Ελλάδας. Είναι απερίγραπτα σκληρή αυτή η κρίση γιατί τους θίγει όλους και κυρίως τα νέα παιδιά. Πνίγει τους μισθούς τις δουλειές τα πάντα. Εγώ τα σκέφτομαι πολύ τα νέα παιδιά. Εμείς εδώ έχουμε 32 νέα παιδιά που δουλεύουν μαζί μας. Η έννοια μου ήταν να έχουν δουλειά. Δεν έχω μειώσει ότι ένα ευρώ, σε όλη την κρίση, ούτε επιδόματα, ούτε άδειες. Ο μόνος αντίπαλος είναι το κράτος.

Κάνουμε εξαγωγές και μας χρωστάει το κράτος από επιστροφή ΦΠΑ 400.000

Η εταιρεία Ventus βασίζεται στις εξαγωγές και όχι μόνο στην ελληνική αγορά

-Πώς αποφασίσατε να αγοράσετε μέσα στην κρίση μεγάλο κατάστημα καλλυντικών;

Τον Κύριο Πατιστα τον γνωρίζω προσωπικά 40 χρόνια. Το 2012 αποφάσισε να πουλήσει το κατάστημα της Ευριπίδου. Ενδιαφερθήκαμε και μας επέλεξε  ανάμεσα και σε άλλους υποψήφιους αγοραστές. Μόνο η ανακαίνιση για το κατάστημα της Ευριπιδου κόστισε πάνω από 100.000 ευρώ. Ανοίξαμε τον Ιούνιο του 2013 και το 2014 ξεκινήσαμε και το δεύτερο κατάστημα στη Νίκης 4 στο Σύνταγμα. Σύντομα ετοιμάζεται και το τρίτο κατάστημα στο κέντρο και θα ακολουθήσει και τέταρτο στα προάστια.

Σήμερα όμως ο χώρος της ομορφιάς έχει επηρεαστει από την κρίση. Πώς λοιπόν θα τα καταφέρει μια ακόμη αλυσίδα καλλυντικών; Ποια θα είναι η στρατηγική της Πατίστας εκτός από το ιστορικο της όνομα;

Τα πέντε χρόνια που το κατάστημα υπολειτουργούσε ήταν αρκετά για να βάλουν το όνομα Πατιστας στο περιθώριο . Τώρα γίνονται προσπάθειες επαναφοράς του ονόματος εκεί που του αξίζει με συνεχή διαφήμιση και τις καλύτερες τιμές.

Το ιστορικό κατάστημα της Ευριπίδου

Το κατάστημα της Ευριπίδου 4, ξεκίνησε το 1955 και την εποχή της ακμής του είχε σαράντα αισθητικούς και το Γιάννη Πατίστα πάντα διαθέσιμο για συμβουλές και κουβέντα με τους πελάτες. Τα πρώτα μακιγιάζ , τις πούδρες και τα κραγιόν από τον Πατίστα έβγαιναν και… γέμιζαν τις τσάντες των γυναικών. Ήταν η εποχή που χρειαζόταν η αστυνομία για να συγκρατεί το πλήθος και άνοιγε η πόρτα για να βγαίνει σιγά σιγά ο κόσμος για να μην κλείνει η Ευριπίδου.

Όπως θυμάται ο Γιαννης Πατίστας σε πρόσφατη συνέντευξη που παραχώρησε στην Μαρία Ξένου « Δεν ξεχώρισα ποτέ καμιά γυναίκα. Είτε ήταν νοικοκυρά είτε η πιο επώνυμη έχαιρε της ίδιας αγάπης και φροντίδας από μένα…Από το μαγαζί πέρασε κόσμος και κοσμάκης. Η Μαίρη Κουάντ, η μεγαλύτερη επανάστάτρια στον χώρο της μόδας, ”η κυρία μίνι”, αλλά και η Έλενα Ρουμπινστάιν, η αυτοκράτειρα της κοσμετολογίας. Επίσης όλα τα υψηλά στελέχη των ευρωπαϊκών οίκων μόδας. Όλες οι διάσημες Ελληνίδες που έγιναν πελάτισσες και φίλες μου. Από τον χώρο της πολιτικής, του θεάτρου,του σινεμά… Ποια να πρωτοθυμηθώ… Η Αλίκη Βουγουκλάκη, η Ρενα Βλαχοπούλου,η Ζωή Λάσκαρη, η Ρίκα Διαλυνά. Η Άννα Φόνσου, τον αγώνα της οποίας για το Σπίτι του Ηθοποιού τον γνωρίζω καλά και νιώθω μεγάλη συγκίνηση που τον έφερε εις πέρας. Η αείμνηστη Μελίνα Μερκούρη η οποία περα από το οτι προμηθευόταν απο μενα αποκλειστικά τα καλλυντικά της, μας συνέδεε βαθειά φιλία και η απώλειά της μου κόστισε παρα πολύ. Η λατρεμένη μου Δέσπω Διαμαντίδου».

Gio Patistas Prestige: Ο άλλος Πατίστας

Η αλυσίδα του εγγονού του κ. Γιάννη Πατίστα που δεν έχει καμία σχέση με την παλιά Πατίστας είναι η  Gio Patistas Prestige με 12 σημεία εκτός Αθηνών που αναπτύχθηκαν τα τελευταία χρόνια. Οπως μας εξηγεί ο κ. Τσόλας, είναι μια εντελώς διαφορετική αλυσίδα καλλυντικών, με μικρά καταστήματα ισόγεια, που δίνει έμφαση στα ευρείας διανομής προϊόντα (τα φθηνά) και όχι στα επιλεκτικής (τα ακριβά) και που έχει εστιάσει στα νεανικά κοινά.

«Δεν έχουμε καμιά σχέση με την κλασσική Πατίστας. Χρησιμοποιήσαμε το όνομα Gio Patistas γιατί αυτο είναι το όνομα του κ. Γιώργου Πατίστα, συνεταίρου μας, το οποίο όμως μπορεί σύντομα να αλλάξει αν αποφασίσουμε ότι είναι αυτό η στρατηγική μας», αναφέρει ο κ. Τσόλας ιδιοκτήτης της αλυσίδας. Ολα σε εμάς είναι διαφορετικά. Στα μαγαζιά έχουμε δυνατή μουσική, είμαστε εστιασμένοι στο μακιγιάζ και ειδικά στις πούδρες (Seventeen, L’oreal) και έχουμε στόχευση στα πολύ νεανικά κοινά.