ΤΙ ΣΥΜΒΑΙΝΕΙ ΜΕ ΤΟ BOOM ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ SECOND-HAND ΡΟΥΧΩΝ ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ

Τα τελευταία χρόνια, μια βόλτα στο κέντρο των μεγάλων ελληνικών πόλεων αρκεί για να το καταλάβει κανείς: τα καταστήματα second-hand και vintage ρούχων πληθαίνουν, ενώ η ζήτηση για «δεύτερο χέρι» φαίνεται να αυξάνεται διαρκώς. Ρούχα με ιστορία, μοναδικά κομμάτια και τιμές πιο προσιτές από τη fast fashion κερδίζουν όλο και περισσότερο χώρο στις επιλογές των καταναλωτών, κυρίως των νεότερων ηλικιών.

Η στροφή προς τα μεταχειρισμένα ρούχα δεν είναι τυχαία. Η αύξηση του κόστους ζωής και η πίεση στους προϋπολογισμούς οδηγούν πολλούς καταναλωτές στην αναζήτηση εναλλακτικών λύσεων για την ένδυση. Παράλληλα, η σταδιακή ενίσχυση της οικολογικής συνείδησης και η συζήτηση γύρω από τη βιωσιμότητα της μόδας επηρεάζουν σημαντικά τη διαμόρφωση νέων καταναλωτικών συνηθειών. Αυτό που μέχρι πριν λίγα χρόνια θεωρούνταν περιθωριακή πρακτική ή λύση ανάγκης, σήμερα έχει εξελιχθεί σε συνειδητή επιλογή και ισχυρή τάση, όχι μόνο για ρούχα αλλά και για ηλεκτρονικές συσκευές, παιχνίδια και είδη σπιτιού.

Ιδιαίτερη δυναμική παρουσιάζει και το vintage κομμάτι της αγοράς. Ρούχα και αξεσουάρ προηγούμενων δεκαετιών, ξεχωριστά για την ποιότητα, τα υλικά και το design τους, προσελκύουν καταναλωτές που αναζητούν μοναδικότητα και προσωπικό στυλ, μακριά από τη μαζική παραγωγή. Τα social media έχουν συμβάλει επίσης στη διάδοση της τάσης, με δημιουργούς περιεχομένου να προβάλλουν το second-hand ως μοντέρνα και συνειδητή περιβαλλοντικά επιλογή.

Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, ολοένα και περισσότερα καταστήματα μεταχειρισμένων ρούχων ανοίγουν τις πόρτες τους, δημιουργώντας κοινότητες γύρω από τη βιώσιμη μόδα, επαναπροσδιορίζοντας τη σχέση μας με το ρούχο. Η αλλαγή νοοτροπίας των καταναλωτών φαίνεται και από τα επίσημα στοιχεία: σύμφωνα με την Ελληνική Στατιστική Αρχή, οι πωλήσεις μεταχειρισμένων ειδών από φυσικά καταστήματα αυξήθηκαν κατά 30,7% το πρώτο τρίμηνο του 2025 σε σύγκριση με το αντίστοιχο διάστημα του 2024.

Απαντήσεις σε ερωτήματα όπως ποιοι είναι οι πελάτες που στηρίζουν αυτή τη νέα πραγματικότητα και ποιες προκλήσεις κρύβει η αγορά του second-hand στην Ελλάδα δίνει η Δάφνη Πασσίση-Κοκότ, υπεύθυνη του Yesterday’s Bread, η οποία μιλά στο NEWS 24/7 για τα ζητήματα που απασχολούν τον κλάδο, τις αλλαγές που έχει παρατηρήσει στην αγορά και το μέλλον της second-hand μόδας στη χώρα.

Πώς γεννήθηκε η ιδέα να δημιουργήσετε ένα κατάστημα αφιερωμένο στο second-hand και vintage ρούχο;

Η ιδέα προέκυψε περισσότερο από την ανάγκη να καλύψουμε τις στυλιστικές ανάγκες ατόμων που δεν ήταν ικανοποιημένοι από την άνοδο του fast fashion, όπως αυτό εκτοξεύτηκε στις αρχές της δεκαετίας του 1990. Άτομα που ανήκαν είτε σε μουσικές “φυλές” (υποκουλτούρες) των 90s όπως grunge, rave/techno και britpop, είτε άτομα από το χώρο της μόδας που εκτιμούσαν διαφορετικά τη μοναδικότητα ενός vintage κομματιού. Η εμπορική άνθηση της δεκαετίας του ’90, τροφοδοτούμενη από την παγκοσμιοποίηση, τη φθηνότερη κατασκευή και αργότερα, το ηλεκτρονικό λιανικό εμπόριο τη δεκαετία του 2000, έκανε τα “μοντέρνα”, φθηνά ρούχα, καθαρά mainstream. Αυτό είχε σαν αποτέλεσμα οι πρώτοι μας πελάτες στο πρώτο Yesterday’s Bread το 1997 στην Εμμανουήλ Μπενάκη, δίπλα στο ιστορικό goth bar DaDa, ήταν από Μπριτποπάδες που πήγαιναν Mad, Plan B και Pop, γκοθάδες από την υπόγα της Ριμπάουντ στην πλατεία Αμερικής και το Dark Sun που υπάρχει ακόμα, ροκάδες του MoBetter και του Memphis μέχρι ρεηβάδες που ίδρωναν στο Αλσος, το Battery και το U-Matic.

Τι σημαίνει για εσάς «second-hand» και τι «vintage» και πώς ξεχωρίζετε αυτά τα δύο στο μαγαζί σας;

Και τα δύο είναι ορολογίες που υπάρχουν, η καθεμιά στο πεδίο της, στο φάσμα της βιωσιμότητας και της δεύτερης ευκαιρίας είτε σε ένα σύγχρονο ρούχο που μπορεί να ξαναφορεθεί, είτε σε ένα ρούχο από εποχές που οι σημερινοί νέοι, δεν είχαν καν γεννηθεί. Για εμάς, το second hand & vintage είναι η σύγχρονη απάντηση στο 2026 όπου ο χώρος της μόδας, ευθύνεται για περίπου το 20% της παγκόσμιας βιομηχανικής ρύπανσης των υδάτων. Μιλάμε επίσης για τεράστια ποσότητα απορριμμάτων γιατί εύκολα πετάς ένα t-shirt των 10 ευρώ που μετά από κάποια πλυσίματα έχει φθαρεί, συνδυαστικά με τα χαμηλής ποιότητας συνθετικών υλικών.

Η υπερπαραγωγή και η υπερκατανάλωση φθηνών ρούχων με γρήγορους ρυθμούς, σημαίνει επίσης τεράστιες ποσότητες πόρων και νερού.

Και φυσικά για να καλύψουν την παγκόσμια ζήτηση γρήγορων trend σε χαμηλές τιμές, εκμεταλλεύονται εργαζομένους και ειδικότερα, παιδιά. Οπότε αν είναι να βγάλουμε μια πρόταση από τα παραπάνω στοιχεία, θα πούμε πως το να αγοράζεις second hand & vintage, είναι περισσότερο μια κίνηση ηθικής, από trend .

Ποιο είναι το προφίλ των πελατών που σας επισκέπτονται σήμερα στην Αθήνα; Βλέπετε να εξελίσσεται/αλλάζει κάτι;

Τo κοινό του Yesterday’s Bread είναι μικρογραφία της κοινωνίας μας. Από εφήβους και φοιτητές, μέχρι γονείς ή παππούδες που όταν ήταν οι ίδιοι φοιτητές, ψώνιζαν από εμάς. Αυτό που αλλάζει και μας χαροποιεί ιδιαίτερα, είναι η σταδιακή εξάλειψη του στίγματος “σιχαίνομαι, δε μπορώ να φορέσω δεύτερο χέρι”. Οι προμηθευτές των vintage & second hand από τεράστιες αποθήκες χονδρικής του εξωτερικού, είμαστε υποχρεωμένοι βάση νόμου να περνάμε ρούχα, παπούτσια & αξεσουάρ, από ειδικό κλίβανο απολύμανσης. Γι’ αυτό και ποτέ δε δεχόμαστε ρούχα από ιδιώτες. Αν βάζαμε ένα ευρώ στην άκρη κάθε φορά που μας έλεγε κάποιος “έχω ρούχα από τη γιαγιά μου που πέθανε, να σας τα δώσω;” ή “έχω αυτά τα παπούτσια και δε τα έχω φορέσει, να σας τα πουλήσω;”, θα είχαμε ήδη και τρίτο Yesterday’s Bread κατάστημα.

Πόσο σημαντικός είναι ο ρόλος της βιωσιμότητας και της κυκλικής μόδας στη φιλοσοφία του καταστήματος;

Το Α και το Ω. Γι’ αυτό άλλωστε και δεν λειτουργούμε με online αγορές. Σε εποχές όπου όλα βρίσκονται μέσα σε μια οθόνη, εμείς παραμένουμε oldschool και πιστοί στο μανιφέστο του vintage & second hand το οποίο θέλει να έρθεις από κοντά, να πιάσεις τα ρούχα, να δεις ποιο σου κάνει, να ανακαλύψεις ένα μοναδικό αντικείμενο σε δελεαστική τιμή, να πούμε μια κουβέντα, να σε βοηθήσουμε να βρεις κάτι.

Πώς λένε ότι η πίτσα θέλει χέρια κι όχι μαχαιροπήρουνο; Έτσι και το vintage & second hand θέλει φυσική συμμετοχή.

Γι’ αυτό και τα social media μας, τα αντιμετωπίζουμε στρατηγικά σαν teaser του εμπορεύματος, ανεβάζοντας ενδεικτικά κομμάτια και όχι πλήρη καταγραφή των αποθηκών μας. Εκτός του ότι αυτό που ανεβαίνει το μεσημέρι μπορεί ήδη να το έχει αγοράσει κάποιος μέχρι το κλείσιμο, πάντα παροτρύνουμε τον κόσμο που μας στέλνει online, να έρθουν από κοντά γιατί θα βρουν πολλές περισσότερες Adidas ζακέτες, από τις 10 που έχουμε ανεβάσει.

Ποιες είναι οι κατηγορίες ή τα κομμάτια που προτιμά περισσότερο το κοινό;

Ο κόσμος σαφώς και προτιμά να έρθει στο Yesterday’s Bread για να βρει προσφορές σε πιο γνωστές εταιρείες -Carrhartt, ADIDAS, Burberry, Barbour, Escada, Dickies, Tommy, Lacoste, κτλ. Αλλά κυρίως γιατί ψάχνει ταυτόχρονα τα περίεργα κομμάτια σε αυτές. Τουτέστιν, limited edition ποδοσφαιρικές μπλούζες, αθλητικές ζακέτες Vintage από την εποχή της Γιουγκοσλαβίας, perfecto δερμάτινα jackets, 60s και 70s φορέματα, καθώς και κομμάτια από εταιρείες που δεν υπάρχουν πια. Δημοφιλείς κατηγορίες είναι επίσης, ski jackets με 80s περίεργα prints και παραδοσιακά κομμάτια από χώρες του εξωτερικού, όπως kimono από την Ιαπωνία, quipao φορέματα από την Κίνα, Aztec print μπουφάν από τις ΗΠΑ, κ.ο.κ.

Πώς επιλέγετε τα ρούχα που μπαίνουν στο κατάστημα και ποια κριτήρια παίζουν τον μεγαλύτερο ρόλο;

Ό,τι ανήκει στις προαναφερθείσες κατηγορίες είναι σταθερά στις παραγγελίες της κάθε σεζόν, αλλά όλη η δουλειά γίνεται πραγματικά στο hand-picking, όπου επισκεπτόμαστε τους προμηθευτές μας και διαλέγουμε τα ρούχα ένα-ένα.

Πιστεύετε ότι το boom των second-hand και vintage στην Ελλάδα είναι μια τάση της εποχής ή κάτι που ήρθε για να μείνει;

Η 29 ετών εμπειρία μας (του χρόνου γινόμαστε 30) αποδεικνύει πως το second-hand και vintage είναι μια σύγχρονη καταναλωτική συμπεριφορά. Σε εποχές όπου τα trend από τους fast fashion κολοσσούς αφήνουν πίσω τους πανομοιότυπες φωτοτυπίες στιλ & ανθρώπων με αποτέλεσμα η ατομικότητα & η μοναδικότητα να προκαλούν ανασφάλεια, εμείς συνεχίζουμε να έχουμε second-hand και vintage μυαλά.

Ποιες είναι οι βασικότερες προκλήσεις που αντιμετωπίζει σήμερα η αγορά του second-hand και vintage στην Αθήνα; Εδώ σίγουρα τα ξέρετε καλύτερα, εγώ απλά σημειώνω κάτι που έχω εντοπίσει.

H σύγχυση της λέξης thrift/λιτότητα, δυστυχώς έχει τσουβαλιάσει το second hand & vintage με αυτά τα καταστήματα που πουλάνε “μάρκες” με 2€ – ξέρουμε όλοι ποια είναι αυτά τα μαγαζιά. Το “θριφτάρω” είναι στην ουσία η ποιότητα της χρήσης χρημάτων και άλλων πόρων με προσοχή και όχι σπατάλη – αυτό όμως δε σημαίνει απαραίτητα ρούχο με ποιοτικά χαρακτηριστικά. Στο Yesterday’s Bread θα βρεις μοναδικά κομμάτια από Balenciaga και Dior μέχρι Dickies και Barbour τα οποία δεν έχουν 5€ αλλά σίγουρα δε κοστίζουν όσο από τη μαμά εταιρεία. Είναι απαραίτητο να γίνει αυτός ο διαχωρισμός γιατί η αυστηρή και ποιοτική εκτίμηση από τα έμπειρα μάτια & χέρια των προμηθευτών αλλά και των εργαζόμενων στο ΥΒ, είναι αυτό που μας διαχωρίζει καθολικά, από τα “θριφτάδικα” και την εκμετάλλευση του καταναλωτή, στο όνομα της ευκαιρίας. Είναι κάτι ανάμεσα στην επαγγελματική ηθική μας και το Yesterday’s Bread vibe.