Σταθερότητα με ήπια κάμψη για την αγορά τεχνολογικών και ηλεκτρικών ειδών το 2025

Οριακή υποχώρηση κατέγραψε το 2025 η ελληνική αγορά τεχνολογικών και ηλεκτρικών συσκευών, διατηρώντας ωστόσο τον συνολικό της τζίρο πάνω από το όριο των 3 δισ. ευρώ για τρίτη συνεχή χρονιά.

Τα στοιχεία της NielsenIQ αποτυπώνουν μετατόπιση της ζήτησης προς πιο προσιτές λύσεις σε αρκετές κατηγορίες, την ώρα που συγκεκριμένα premium προϊόντα συνεχίζουν να στηρίζουν την αξία της αγοράς.

Η συνολική εικόνα του κλάδου το 2025 χαρακτηρίζεται από ανθεκτικότητα, παρά τις πιέσεις που ασκούνται στο διαθέσιμο εισόδημα των νοικοκυριών. Σύμφωνα με τη μέτρηση της NielsenIQ για τον τομέα Tech & Durables στην Ελλάδα, οι πωλήσεις σε αξία διαμορφώθηκαν στα 3,034 δισ. ευρώ, έναντι 3,125 δισ. ευρώ το 2024, καταγράφοντας μείωση της τάξης του 3%. Σε επίπεδο όγκου, η αγορά υποχώρησε κατά 1,3%, με τις συνολικές πωλήσεις να ανέρχονται σε περίπου 15,9 εκατ. τεμάχια.

Παρά την ήπια διόρθωση, η αγορά παραμένει σημαντικά ενισχυμένη σε σύγκριση με την προ πανδημίας περίοδο: σε σχέση με το 2019, ο κύκλος εργασιών εμφανίζεται αυξημένος κατά 39%, στοιχείο που αντανακλά τη δομική διεύρυνση της τεχνολογικής κατανάλωσης τα τελευταία χρόνια.

Τηλεπικοινωνίες: Σταθερή αξία, πίεση στη ζήτηση

Ο τομέας των τηλεπικοινωνιακών προϊόντων διατηρεί τη μεγαλύτερη βαρύτητα στο σύνολο της αγοράς. Σε επίπεδο αξίας, οι επιδόσεις παρέμειναν ουσιαστικά αμετάβλητες σε σύγκριση με το 2024, ωστόσο ο αριθμός των συσκευών που διακινήθηκαν κατέγραψε πτώση 6,8%.

Η εικόνα αυτή αποδίδεται στη διατήρηση υψηλού μεριδίου από συσκευές ανώτερης τιμολογιακής κατηγορίας, οι οποίες αντισταθμίζουν τη χαμηλότερη ζήτηση. Με άλλα λόγια, λιγότερες πωλήσεις σε τεμάχια, αλλά σε υψηλότερη μέση αξία.

Πληροφορική: Ανάκαμψη με ώθηση από προγράμματα και εποχικότητα

Τα προϊόντα πληροφορικής συνέχισαν την ανοδική πορεία που είχε ξεκινήσει το 2024. Το δεύτερο τρίμηνο ενισχύθηκε από δράσεις επιδότησης ψηφιακού εξοπλισμού, ενώ καθοριστική παρέμεινε η συμβολή του τελευταίου τριμήνου, ιδίως κατά την περίοδο των προσφορών και των εορτών.

Υπενθυμίζεται ότι οι κατηγορίες αυτές είχαν καταγράψει έντονη άνοδο τα έτη 2020 και 2021, λόγω των ειδικών συνθηκών της πανδημίας, για να ακολουθήσει σημαντική εξομάλυνση έως και τα μέσα του 2024. Η σταθεροποίηση του 2025 ερμηνεύεται ως σταδιακή επιστροφή σε πιο ισορροπημένα επίπεδα ζήτησης.

Τηλεοράσεις: Τεχνολογική πρόοδος χωρίς εμπορική επιτάχυνση

Παρά τη συνεχή εξέλιξη στην ποιότητα εικόνας και τη στροφή σε μεγαλύτερες διαστάσεις οθόνης, η κατηγορία των τηλεοράσεων εμφάνισε πτώση πωλήσεων.

Η απουσία μεγάλου διεθνούς αθλητικού γεγονότος, που παραδοσιακά λειτουργεί ως καταλύτης ανανέωσης εξοπλισμού, επηρέασε αρνητικά τη δυναμική της χρονιάς.

Μεγάλες οικιακές συσκευές: Σταθερός όγκος, χαμηλότερη μέση τιμή

Στις μεγάλες οικιακές συσκευές, ο αριθμός τεμαχίων κινήθηκε σε επίπεδα αντίστοιχα του 2024. Ωστόσο, ο τζίρος υποχώρησε κατά 4,5%, γεγονός που παραπέμπει σε μετατόπιση προς οικονομικότερες επιλογές.

Μετά την έντονη ώθηση που είχε προηγηθεί από τα προγράμματα αντικατάστασης συσκευών των προηγούμενων ετών, η αγορά φαίνεται να εξομαλύνεται. Η μείωση της μέσης τιμής σε βασικές κατηγορίες, όπως ψυγεία και πλυντήρια, επιβεβαιώνει τη διεύρυνση της αναζήτησης «αξίας σε σχέση με το κόστος».

Μικροσυσκευές και κλιματισμός: Μεικτή εικόνα

Οι μικρές οικιακές συσκευές κινήθηκαν πτωτικά τόσο σε αξία όσο και σε όγκο. Παρά την ευρεία γκάμα προϊόντων, οι βασικές κατηγορίες – όπως οι ηλεκτρικές σκούπες και οι μηχανές καφέ – δεν κατόρθωσαν να διατηρήσουν τα επίπεδα των προηγούμενων ετών.

Αντίθετα, συσκευές προσωπικής περιποίησης, καθώς και προϊόντα για βελτίωση της ποιότητας αέρα, κατέγραψαν άνοδο σε τεμάχια και έσοδα.

Στον κλιματισμό, η σύγκριση με τα προηγούμενα έτη ήταν απαιτητική, λόγω της αυξημένης ζήτησης που είχε δημιουργήσει το πρόγραμμα επιδοτήσεων αντικατάστασης, ενώ οι ηπιότερες καιρικές συνθήκες το καλοκαίρι περιόρισαν την ανάγκη για νέες αγορές.

Καθοριστικό το τελευταίο τρίμηνο

Το τέταρτο τρίμηνο διατήρησε τον πρωταγωνιστικό του ρόλο στη διαμόρφωση του ετήσιου αποτελέσματος. Η εβδομάδα των μεγάλων προσφορών σημείωσε αύξηση 5% στον τζίρο σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του 2024, με τα smartphones να διατηρούν το μεγαλύτερο μερίδιο, αν και με ελαφρώς χαμηλότερη επίδοση.

Αξιοσημείωτη ήταν η ενίσχυση σε φορητούς υπολογιστές, τηλεοράσεις, tablets και ηλεκτρικές σκούπες. Ο Δεκέμβριος, μάλιστα, κατέγραψε την υψηλότερη επίδοση των τελευταίων τεσσάρων ετών σε επίπεδο εσόδων, επιβεβαιώνοντας τη σημασία της εορταστικής περιόδου.

Πιέσεις στο εισόδημα και αναδιάταξη καταναλωτικής συμπεριφοράς

Η παρατεταμένη επιβάρυνση από τον πληθωρισμό και το ενεργειακό κόστος επηρεάζει σταθερά τις επιλογές των νοικοκυριών. Η ενίσχυση των οικονομικότερων σειρών προϊόντων σε αρκετές κατηγορίες αποτυπώνει αυτή τη μεταβολή. Παράλληλα, ωστόσο, οι αγορές υψηλής τιμής σε συγκεκριμένους τομείς – όπως προηγμένα smartphones, τηλεοράσεις νέας γενιάς και πλήρως αυτόματες μηχανές καφέ – συνεχίζουν να επιδεικνύουν ανθεκτικότητα, στηρίζοντας τη συνολική αξία της αγοράς.

Προοπτικές για το 2026

Η πορεία της αγοράς το επόμενο διάστημα θα εξαρτηθεί από την εξέλιξη των μακροοικονομικών συνθηκών και τη δυναμική της ιδιωτικής κατανάλωσης. Η διατήρηση της αγοραστικής δύναμης, σε συνδυασμό με πιθανές νέες δράσεις ενίσχυσης ή τεχνολογικές καινοτομίες, θα καθορίσουν τον ρυθμό μεταβολής.

Σε κάθε περίπτωση, η παραμονή του κλάδου πάνω από τα 3 δισ. ευρώ για τρίτη διαδοχική χρονιά επιβεβαιώνει ότι η τεχνολογία και ο οικιακός εξοπλισμός έχουν εδραιωθεί ως βασικοί πυλώνες της καταναλωτικής δαπάνης στην Ελλάδα, ακόμη και σε περιβάλλον αυξημένης οικονομικής αβεβαιότητας.