Septona: Επενδύσεις άνω των 60 εκατ. και εξαγωγές σε 70 αγορές οδηγούν σε νέα φάση ανάπτυξης

Με επενδύσεις που υπερβαίνουν τα 60 εκατ. ευρώ σε ορίζοντα τριετίας, η Septona ενισχύει αποφασιστικά την παραγωγική της υποδομή και χαράσσει τη στρατηγική της επόμενης ημέρας, σε έναν κλάδο που βρίσκεται σε φάση αναπροσαρμογής μετά τις έντονες διακυμάνσεις της πανδημικής περιόδου. Το επενδυτικό πρόγραμμα περιλαμβάνει τον εκσυγχρονισμό των υφιστάμενων γραμμών παραγωγής, την εγκατάσταση νέου τεχνολογικού εξοπλισμού και την περαιτέρω αυτοματοποίηση κρίσιμων διαδικασιών, με στόχο τη βελτίωση της αποδοτικότητας, την αύξηση της παραγωγικής δυναμικότητας και την ενίσχυση της διεθνούς ανταγωνιστικότητας.

Οι επενδύσεις αυτές λειτουργούν ως καταλύτης για τη διατήρηση της αναπτυξιακής πορείας της εταιρείας, η οποία, σύμφωνα με εκτιμήσεις της αγοράς, αναμένεται να ολοκληρώσει και τη φετινή χρήση με διψήφια αύξηση πωλήσεων. Πρόκειται για μια επίδοση που έρχεται να προστεθεί σε μια σταθερά ανοδική πορεία της τελευταίας πενταετίας, σε μια περίοδο κατά την οποία αρκετές επιχειρήσεις του κλάδου των προϊόντων προσωπικής υγιεινής αντιμετώπισαν έντονες πιέσεις μετά την υποχώρηση της πανδημικής ζήτησης.

Όπως μαθαίνουμε η Septona έχει πλέον απομακρυνθεί από τα επίπεδα κατανάλωσης που παρατηρήθηκαν την περίοδο 2020–2021. Τότε, οι έκτακτες συνθήκες και οι αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες οδήγησαν σε προσωρινή εκτόξευση της ζήτησης σε βασικές κατηγορίες προσωπικής φροντίδας, δημιουργώντας έναν μέσο όρο πωλήσεων που δεν μπορούσε να διατηρηθεί μακροπρόθεσμα. Η επιστροφή σε πιο κανονικούς ρυθμούς αποδείχθηκε απαιτητική για πολλές εταιρείες του κλάδου, ωστόσο η Septona φαίνεται να διαχειρίστηκε αποτελεσματικά τη μεταβατική αυτή περίοδο.

Κεντρικό ρόλο σε αυτή τη διαχείριση διαδραμάτισε ένα σαφώς δομημένο στρατηγικό πλάνο, το οποίο βασίζεται σε τρεις βασικούς πυλώνες ανάπτυξης. Ο πρώτος πυλώνας αφορά στη διεύρυνση του προϊοντικού χαρτοφυλακίου μέσω της εισόδου σε νέες κατηγορίες. Στο πλαίσιο αυτό, η εταιρεία προχώρησε σε στοχευμένες κινήσεις σε κατηγορίες όπως οι πάνες για μωρά και τα καλλυντικά, μειώνοντας την εξάρτησή της από τις παραδοσιακές δραστηριότητες και ενισχύοντας τη συνολική ανθεκτικότητα του επιχειρηματικού της μοντέλου. Η στρατηγική διαφοροποίησης επιτρέπει στη Septona να απευθύνεται σε ευρύτερο καταναλωτικό κοινό και να αξιοποιεί νέες ευκαιρίες ανάπτυξης.

Ο δεύτερος πυλώνας στρατηγικής είναι η ενίσχυση της διεθνούς παρουσίας. Σήμερα, τα ελληνικά προϊόντα προσωπικής υγιεινής της Septona εξάγονται σε περισσότερες από 70 αγορές διεθνώς, με την Ευρώπη να αποτελεί τον βασικό άξονα δραστηριότητας. Ιδιαίτερη βαρύτητα έχουν οι αγορές της Κεντρικής και Νοτιοανατολικής Ευρώπης, όπου η εταιρεία διαθέτει ισχυρή παρουσία, κυρίως στον τομέα των προϊόντων βάμβακος και συναφών ειδών. Ο εξαγωγικός όγκος αντιστοιχεί σε περίπου 55% του συνολικού κύκλου εργασιών, γεγονός που καταδεικνύει τον έντονα εξωστρεφή χαρακτήρα της εταιρείας και περιορίζει την έκθεσή της στις διακυμάνσεις της εγχώριας αγοράς.

Ο τρίτος πυλώνας ανάπτυξης αφορά την ενίσχυση και επέκταση των βασικών προϊοντικών γραμμών, με έμφαση στα επώνυμα (branded) προϊόντα. Η στρατηγική αυτή στοχεύει στη δημιουργία υψηλότερης προστιθέμενης αξίας, στη βελτίωση των περιθωρίων κερδοφορίας και στη μακροπρόθεσμη ενδυνάμωση της σχέσης με τον καταναλωτή. Σε ένα περιβάλλον έντονου ανταγωνισμού και αυξημένων πληθωριστικών πιέσεων, η επένδυση στο brand θεωρείται κρίσιμος παράγοντας διαφοροποίησης. Στο πλαίσιο αυτό, οι καθιερωμένες κατηγορίες της εταιρείας συνεχίζουν να καταγράφουν θετικές επιδόσεις, με τα μωρομάντηλα να αποτελούν τη μεγαλύτερη και πιο δυναμική γραμμή προϊόντων.

Η υλοποίηση της στρατηγικής αυτής στηρίζεται σε μια ισχυρή παραγωγική βάση. Η Septona διαθέτει πέντε εργοστάσια, εκ των οποίων τα τέσσερα βρίσκονται στα Οινόφυτα Βοιωτίας και ένα στη Βουλγαρία. Η μονάδα στη Βουλγαρία λειτουργεί συμπληρωματικά προς τις ελληνικές εγκαταστάσεις, υποστηρίζοντας κυρίως τις εξαγωγές προς τις αγορές της Κεντρικής και Νοτιοανατολικής Ευρώπης και ενισχύοντας τη συνολική ανταγωνιστικότητα του κόστους.

Πίσω από τη σύγχρονη, εξωστρεφή εικόνα της Septona βρίσκεται μια ελληνική οικογενειακή επιχείρηση με ιστορία 50 ετών. Ιδρύθηκε το 1975 με αρχικό αντικείμενο την παραγωγή μπατονετών και, μέσα από σταθερά βήματα, εξελίχθηκε σε έναν ολοκληρωμένο όμιλο προϊόντων προσωπικής υγιεινής. Σήμερα, το χαρτοφυλάκιό της περιλαμβάνει μωρομάντηλα, βρεφικά και παιδικά καλλυντικά, δίσκους και μαντήλια ντεμακιγιάζ, σερβιέτες, υγρά μαντήλια καθαρισμού και υποσέντονα, αποτυπώνοντας μια στρατηγική συνεχούς προσαρμογής, διαφοροποίησης και επένδυσης στη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη.

Συνολικά, η εταιρεία απασχολεί περισσότερους από 680 εργαζομένους, ενώ διαθέτει και τέσσερα κέντρα διανομής στην Ευρώπη. Τα κέντρα αυτά ενισχύουν την ταχύτητα και την ευελιξία της εφοδιαστικής αλυσίδας, στοιχείο κρίσιμο για την αποτελεσματική εξυπηρέτηση των διεθνών αγορών και τη στήριξη της περαιτέρω γεωγραφικής επέκτασης.