Pernod Ricard Hellas: Αύξηση μεριδίου αγοράς και δράσεις υπεύθυνης κατανάλωσης

Σε μια περίοδο κατά την οποία η εγχώρια αγορά αλκοολούχων ποτών παρουσιάζει σημάδια ωρίμανσης και υποτονικότερους ρυθμούς ανάπτυξης, η Pernod Ricard Hellas κατέγραψε το 2025 αύξηση του μεριδίου αγοράς της, συνεχίζοντας τη θετική πορεία των τελευταίων τεσσάρων ετών.

Η συνολική εικόνα του κλάδου των αλκοολούχων ποτών στην Ελλάδα το 2025 διαφοροποιείται σε σχέση με την έντονη αναπτυξιακή φάση της προπανδημικής περιόδου και τα πρώτα έτη μετά την άρση των περιορισμών. Η αγορά κινείται πλέον σε χαμηλότερους ρυθμούς, με τη συνολική κατανάλωση να εμφανίζει τάσεις σταθεροποίησης και ορισμένες κατηγορίες να καταγράφουν ήπιες διορθώσεις. Παράγοντες όπως η πίεση στο διαθέσιμο εισόδημα, οι ανατιμήσεις και η μεταβολή των καταναλωτικών προτύπων επηρεάζουν τη ζήτηση σε επίπεδο όγκου και αξίας.

Σε αυτό το περιβάλλον, η Pernod Ricard Hellas κατέγραψε περαιτέρω ενίσχυση της παρουσίας της, ενώ η στρατηγική που ακολουθεί η εταιρεία τα τελευταία χρόνια βασίζεται σε προσαρμογή του εμπορικού της μοντέλου στις νέες συνθήκες. Πέρα από τη διαχείριση του χαρτοφυλακίου προϊόντων, δίνεται έμφαση σε ζητήματα που σχετίζονται με τη βιωσιμότητα του κλάδου και τη διαμόρφωση πιο ισορροπημένων προτύπων κατανάλωσης. Στο πλαίσιο αυτό εντάσσεται και η ανάπτυξη δράσεων εταιρικής υπευθυνότητας, οι οποίες λειτουργούν συμπληρωματικά προς την εμπορική δραστηριότητα.

Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί το πρόγραμμα Drink Once, Think Twice, το οποίο ξεκίνησε το καλοκαίρι και ενισχύθηκε τους επόμενους μήνες με στοχευμένες ενέργειες ενημέρωσης. Η πρωτοβουλία εστιάζει στην προώθηση της υπεύθυνης κατανάλωσης αλκοόλ, αναδεικνύοντας τον ρόλο της ατομικής ευθύνης και τις επιπτώσεις που μπορεί να έχει η υπερβολική κατανάλωση στην καθημερινότητα και στον προγραμματισμό των καταναλωτών.

Σημαντικό στοιχείο της συγκεκριμένης στρατηγικής αποτελεί η προσέγγιση των νεότερων ηλικιακών ομάδων. Η Gen Z εμφανίζεται, σύμφωνα με δεδομένα της αγοράς, πιο δεκτική σε μηνύματα που αφορούν τον έλεγχο της κατανάλωσης και την αναζήτηση εναλλακτικών επιλογών. Η τάση αυτή αποτυπώνεται και στη σταδιακή ανάπτυξη της κατηγορίας NoLo (no και low alcohol), η οποία, παρά το περιορισμένο της μέγεθος, καταγράφει υψηλότερους ρυθμούς αύξησης σε σύγκριση με τις παραδοσιακές κατηγορίες.

Η Pernod Ricard Hellas έχει εντάξει τη συγκεκριμένη κατηγορία στον στρατηγικό της σχεδιασμό, προωθώντας προϊόντα χωρίς αλκοόλ ή χαμηλής περιεκτικότητας, ενώ παράλληλα προχώρησε σε νέα λανσαρίσματα, μεταξύ των οποίων και ένα νέο απεριτίφ. Οι κινήσεις αυτές ευθυγραμμίζονται με τη διεθνή στρατηγική του ομίλου Pernod Ricard, ο οποίος διαθέτει ευρύ χαρτοφυλάκιο διεθνών brands και προσαρμόζει τις επενδυτικές του επιλογές στις μεταβαλλόμενες καταναλωτικές τάσεις.

Σε ιστορικό πλαίσιο, η ελληνική θυγατρική έχει καταγράψει σταθερή βελτίωση της θέσης της τα τελευταία χρόνια, σε μια αγορά που χαρακτηρίζεται πλέον από μεγαλύτερη ωρίμανση και εντονότερο ανταγωνισμό. Η σύγκριση με προηγούμενες χρήσεις δείχνει ότι η αύξηση του μεριδίου επιτυγχάνεται σε συνθήκες περιορισμένης συνολικής ανάπτυξης, γεγονός που αναδεικνύει τη σημασία της στρατηγικής διαφοροποίησης.

Για την επόμενη περίοδο, οι προοπτικές του κλάδου συνδέονται με την εξέλιξη της ζήτησης και την ταχύτητα υιοθέτησης νέων καταναλωτικών προτύπων. Για την Pernod Ricard Hellas, η περαιτέρω ανάπτυξη της κατηγορίας NoLo, η συνέχιση δράσεων υπεύθυνης κατανάλωσης και η προσαρμογή του χαρτοφυλακίου στις συνθήκες της αγοράς αναμένεται να αποτελέσουν βασικούς άξονες της στρατηγικής της.