Klarna: Διευρύνει το αποτύπωμά της διεθνώς και ενισχύει τη θέση της στην Ελλάδα

Σε περίοδο έντονης επιτάχυνσης της ψηφιακής τραπεζικής, η Klarna καταγράφει σημαντική ενίσχυση της χρήσης της εφαρμογής της τόσο διεθνώς όσο και στην Ελλάδα, με τα στοιχεία να υποδεικνύουν αλλαγή συμπεριφοράς των καταναλωτών ως προς την καθημερινή διαχείριση των οικονομικών τους.

Η εταιρεία καταγράφει πλέον περισσότερους από 55 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες σε μηνιαία βάση διεθνώς, ενώ περίπου 9 εκατομμύρια καταναλωτές εισέρχονται στην πλατφόρμα καθημερινά.

Αύξηση καθημερινής δραστηριότητας

Η καθημερινή δραστηριότητα αυξήθηκε κατά περίπου 53% σε σύγκριση με ένα χρόνο νωρίτερα, με τη σύγκριση μεταξύ Ιανουαρίου 2026 και Ιανουαρίου 2025 να αναδεικνύει τη συχνότερη αξιοποίηση υπηρεσιών που σχετίζονται τόσο με πληρωμές όσο και με ευρύτερη οικονομική διαχείριση. Η εξέλιξη αυτή ερμηνεύεται από στελέχη της αγοράς ως ένδειξη μετάβασης από τη χρήση εφαρμογών αποκλειστικά για αγορές σε ένα μοντέλο ολοκληρωμένης καθημερινής τραπεζικής εμπειρίας.

Έντονη δυναμική στην Ελλάδα

Στην Ελλάδα, η δυναμική εμφανίζεται ακόμη εντονότερη. Οι μηνιαίοι ενεργοί χρήστες έχουν ξεπεράσει τους 288.000, παρουσιάζοντας άνοδο 65% σε ετήσια βάση. Το ποσοστό αυτό θεωρείται ενδεικτικό της ταχύτερης υιοθέτησης ψηφιακών εργαλείων πληρωμών σε μια αγορά όπου η χρήση ηλεκτρονικών συναλλαγών ενισχύθηκε σημαντικά τα τελευταία χρόνια, ιδιαίτερα μετά την πανδημική περίοδο και την επέκταση των ηλεκτρονικών αγορών.

Η διοίκηση της εταιρείας αποδίδει την αυξημένη συχνότητα χρήσης στη διεύρυνση των υπηρεσιών που ενσωματώνονται στην εφαρμογή. Όπως ανέφερε ο διευθύνων σύμβουλος και συνιδρυτής Sebastian Siemiatkowski, η αυξημένη καθημερινή παρουσία των χρηστών αποτελεί ένδειξη ότι η πλατφόρμα εξελίσσεται προς έναν ρόλο βασικού ψηφιακού εργαλείου οικονομικής οργάνωσης, πέρα από τις παραδοσιακές λύσεις «αγορά τώρα – πληρωμή αργότερα» με τις οποίες έγινε αρχικά γνωστή.

Νέα προϊόντα

Κατά τη διάρκεια του προηγούμενου έτους η εταιρεία παρουσίασε νέα προϊόντα, μεταξύ των οποίων κάρτα πληρωμών, συνδρομητικά προγράμματα με επιστροφή χρημάτων, καθώς και υπηρεσίες μεταφοράς χρημάτων μεταξύ χρηστών στην Ευρώπη. Παράλληλα, λειτουργίες όπως το ψηφιακό υπόλοιπο και εργαλεία παρακολούθησης δαπανών επεκτάθηκαν σε 26 αγορές, με ορισμένες από αυτές τις υπηρεσίες να προγραμματίζεται να διατεθούν και στην ελληνική αγορά το προσεχές διάστημα.

Η ανάπτυξη της Klarna εντάσσεται σε μια ευρύτερη τάση που καταγράφεται στον χρηματοπιστωτικό κλάδο. Σύμφωνα με πρόσφατη ανάλυση της McKinsey για τις καταναλωτικές πληρωμές, περίπου εννέα στους δέκα χρήστες σε Ευρώπη και Ηνωμένες Πολιτείες αξιοποιούν πλέον ψηφιακές μεθόδους συναλλαγών. Επιπλέον, ένας στους πέντε χρήστες ψηφιακών πορτοφολιών δηλώνει ότι συχνά μετακινείται χωρίς φυσικό πορτοφόλι, στοιχείο που υπογραμμίζει τη σταδιακή υποκατάσταση των παραδοσιακών μέσων πληρωμής.

Πάνω από 118 εκατ. ενεργοί πελάτες

Η Klarna, η οποία έχει εξελιχθεί από εταιρεία ευέλικτων πληρωμών σε πλήρως ανεπτυγμένη ψηφιακή τραπεζική πλατφόρμα, διαθέτει σήμερα περισσότερους από 118 εκατομμύρια ενεργούς πελάτες παγκοσμίως και διαχειρίζεται περίπου 3,4 εκατομμύρια συναλλαγές ημερησίως.

Το δίκτυό της περιλαμβάνει σχεδόν ένα εκατομμύριο συνεργαζόμενους εμπόρους διεθνώς, από τον χώρο της μόδας και του ηλεκτρονικού εμπορίου έως τις μεταφορές και τον τουρισμό, γεγονός που ενισχύει τη διασύνδεση των υπηρεσιών της με την καθημερινή κατανάλωση.

Για την ελληνική αγορά, όπου ο ανταγωνισμός μεταξύ τραπεζών, fintech εταιρειών και διεθνών ψηφιακών πορτοφολιών εντείνεται, η περαιτέρω ενσωμάτωση νέων υπηρεσιών ενδέχεται να αποτελέσει βασικό παράγοντα διαφοροποίησης. Οι επόμενοι μήνες αναμένεται να δείξουν κατά πόσο η επέκταση προϊόντων όπως οι χρεωστικές λύσεις και τα εργαλεία διαχείρισης χρημάτων θα μεταφραστεί σε ακόμη μεγαλύτερη διείσδυση, σε ένα περιβάλλον όπου οι καταναλωτές εμφανίζονται increasingly πρόθυμοι να μεταφέρουν την καθημερινή οικονομική τους δραστηριότητα στο κινητό τηλέφωνο.