Miele Hellas: Με διψήφια άνοδο ξεκίνησε η χρονιά – Κέρδισε μερίδια το 2025

Η εικόνα της αγοράς οικιακών συσκευών στην Ελλάδα τα τελευταία δύο χρόνια αποτυπώνει μια φάση εξομάλυνσης μετά την έντονη κινητικότητα της περιόδου της πανδημίας. Σε αυτό το περιβάλλον, η Miele Hellas κατέγραψε θετικές επιδόσεις, διαφοροποιούμενη από τη γενικότερη τάση συρρίκνωσης που χαρακτήρισε τον κλάδο το 2025.

Η εταιρεία εισήλθε στο 2026 με αύξηση πωλήσεων κατά 10% στο πρώτο δίμηνο, ωστόσο στελέχη της αγοράς εκτιμούν ότι η δυναμική αυτή δεν προοιωνίζεται αντίστοιχη ετήσια επιτάχυνση. Αντίθετα, η επικρατούσα πρόβλεψη συγκλίνει σε διατήρηση των μεγεθών κοντά στα επίπεδα της προηγούμενης χρήσης, καθώς η ζήτηση εμφανίζει σημάδια κόπωσης.

Υπεραπόδοση εν μέσω πτώσης του κλάδου

Η επίδοση της προηγούμενης χρονιάς αποκτά ιδιαίτερη σημασία όταν εξεταστεί σε συνάρτηση με την πορεία της αγοράς. Το 2025, η κατηγορία των μεγάλων οικιακών συσκευών στην Ελλάδα υποχώρησε κατά περίπου 4,5%, ενώ οι μικροσυσκευές κατέγραψαν ακόμη μεγαλύτερη πτώση, της τάξης του 8,5%.

Σε αυτό το περιβάλλον, η Miele όχι μόνο απέφυγε τη συρρίκνωση, αλλά ενίσχυσε τη δραστηριότητά της: σε επίπεδο ευρύτερης περιφερειακής δομής (cluster) σημειώθηκε άνοδος 9%, ενώ η ελληνική αγορά κινήθηκε ακόμη υψηλότερα, με αύξηση 14%.

Οι κατηγορίες που στήριξαν την ανάπτυξη

Η διαφοροποίηση αυτή αποδίδεται σε συγκεκριμένες κατηγορίες προϊόντων που λειτούργησαν ως μοχλός ανάπτυξης. Οι εντοιχιζόμενες λύσεις κουζίνας –όπως εστίες και φούρνοι– καθώς και τα πλυντήρια πιάτων κατέγραψαν ισχυρή ζήτηση, ενώ σταθερή άνοδο παρουσίασε και η κατηγορία πλύσης (πλυντήρια και στεγνωτήρια).
Ειδικά στα στεγνωτήρια, η διείσδυση παραμένει χαμηλότερη σε σύγκριση με άλλες ευρωπαϊκές αγορές, στοιχείο που δημιουργεί περιθώρια περαιτέρω ανάπτυξης.

Παράλληλα, μεταβολές στη συμπεριφορά των καταναλωτών επηρεάζουν τη σύνθεση της ζήτησης. Μετά την πανδημία, ενισχύεται το ενδιαφέρον για λύσεις που συνδυάζουν υγιεινή και βιώσιμη χρήση πόρων.

Στον τομέα της πλύσης, η διαχείριση του νερού αποκτά αυξανόμενη βαρύτητα, ενώ στους φούρνους ενσωματώνονται τεχνολογίες καθαρισμού χαμηλής κατανάλωσης, όπως η υδρόλυση. Την ίδια στιγμή, η ενσωμάτωση λειτουργιών τεχνητής νοημοσύνης σε ορισμένες συσκευές ενισχύει την αυτοματοποίηση, επιτρέποντας βελτιστοποίηση διαδικασιών όπως το μαγείρεμα.

Ενίσχυση δικτύου και επόμενα βήματα

Σε επίπεδο φυσικής παρουσίας, η εταιρεία προχώρησε σε ενίσχυση του δικτύου της, εγκαινιάζοντας νέο κατάστημα στο Ίλιον τον Νοέμβριο του 2025. Συνολικά, διατηρεί πέντε σημεία πώλησης στην ελληνική αγορά, ενώ εξετάζεται η περαιτέρω επέκταση, με πιθανή κατεύθυνση προς τη Θεσσαλονίκη εντός του 2026, χωρίς να υπάρχει μέχρι στιγμής επίσημη ανακοίνωση.

Η Miele δραστηριοποιείται διαχρονικά στην κατηγορία premium οικιακών συσκευών, με έμφαση στη διάρκεια ζωής των προϊόντων και την τεχνολογική καινοτομία. Στην ελληνική αγορά, η παρουσία της έχει ενισχυθεί τα τελευταία χρόνια, ιδίως μετά την αύξηση της ζήτησης για αναβαθμισμένες οικιακές λύσεις κατά την περίοδο των περιοριστικών μέτρων.

Για το υπόλοιπο του 2026, το βασικό ζητούμενο παραμένει η διατήρηση των μεριδίων σε ένα περιβάλλον περιορισμένης ανάπτυξης. Η εξέλιξη της καταναλωτικής δαπάνης, το κόστος ενέργειας και η συνολική πορεία της αγοράς θα καθορίσουν σε μεγάλο βαθμό τις τελικές επιδόσεις, με την εταιρεία να εστιάζει στη διατήρηση της ανταγωνιστικότητας και στη σταδιακή ενίσχυση της παρουσίας της.