Θερινές εκπτώσεις 2026: Η κατανάλωση παραμένει ο “αδύναμος κρίκος” της αγοράς

Με μεικτές επιδόσεις εξελίσσεται η φετινή εκπτωτική περίοδος για το ελληνικό λιανεμπόριο, καθώς η περιορισμένη αγοραστική δύναμη των νοικοκυριών εξακολουθεί να αποτελεί τον βασικό ανασταλτικό παράγοντα για την κατανάλωση.

Αν και η εικόνα διαφοροποιείται σημαντικά από περιοχή σε περιοχή, η πρώτη αποτίμηση του πρώτου μήνα των θερινών εκπτώσεων δείχνει ότι σε πολλές τοπικές αγορές η εμπορική κίνηση υπολείπεται της αντίστοιχης περσινής περιόδου, παρά τις σημαντικές εκπτώσεις και τις ιδιαίτερα ανταγωνιστικές τιμές.

Χαρακτηριστικά, τα στοιχεία της δειγματοληπτικής έρευνας του Εμπορικού Συλλόγου Πειραιώς αποτυπώνουν μια τάση που, σύμφωνα με παράγοντες της αγοράς, καταγράφεται σε αρκετές περιοχές της χώρας. Συγκεκριμένα, το 55% των επιχειρήσεων ανέφερε μειωμένο τζίρο σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2025, το 33% δήλωσε ότι κινήθηκε στα ίδια επίπεδα, ενώ μόλις το 12% κατέγραψε αύξηση των πωλήσεων.

Ωστόσο, η εικόνα δεν είναι ενιαία. Οι «ταχύτητες» της αγοράς διαφέρουν αισθητά ανάλογα με τα χαρακτηριστικά κάθε περιοχής. Σε δημοφιλείς τουριστικούς προορισμούς, όπως η Κρήτη, τα νησιά του Νοτίου Αιγαίου και άλλες περιοχές με έντονη τουριστική δραστηριότητα, η εμπορική κίνηση εμφανίζεται σαφώς βελτιωμένη, καθώς η αυξημένη επισκεψιμότητα ενισχύει τις πωλήσεις. Αντίθετα, στις μεγάλες αστικές αγορές και σε περιοχές που στηρίζονται κυρίως στην εγχώρια κατανάλωση, η εικόνα παραμένει πιο συγκρατημένη, με την υποχώρηση των τζίρων να παρουσιάζει διαφορετική ένταση από περιοχή σε περιοχή.

Η πίεση στη ζήτηση

Κοινός παρονομαστής, πάντως, παραμένει η συμπιεσμένη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών. Σύμφωνα με την έρευνα, σχεδόν τρεις στις τέσσερις επιχειρήσεις (73%) θεωρούν ότι η περιορισμένη δυνατότητα των νοικοκυριών να αυξήσουν τις δαπάνες τους αποτελεί τον σημαντικότερο λόγο για την υποτονική πορεία των πωλήσεων. Ως δεύτερη μεγαλύτερη πρόκληση αναδεικνύεται ο αυξανόμενος ανταγωνισμός από τις διεθνείς ηλεκτρονικές πλατφόρμες και το ηλεκτρονικό εμπόριο.

Παράγοντες της αγοράς, πάντως, επισημαίνουν ότι οι επιχειρήσεις συνεχίζουν να απορροφούν μέρος του αυξημένου λειτουργικού κόστους, προσφέροντας ουσιαστικές εκπτώσεις και ανταγωνιστικές τιμές, χωρίς όμως αυτό να μεταφράζεται αυτόματα σε αύξηση της κατανάλωσης.

Σε κάθε περίπτωση, η τελική πορεία των θερινών εκπτώσεων αναμένεται να κριθεί σε ένα σημαντικό βαθμό από την εξέλιξη της τουριστικής κίνησης τον Αύγουστο.

Σχολιάζοντας τα ευρήματα της έρευνας, ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Πειραιώς, Θεόδωρος Καπράλος, υπογραμμίζει ότι το πρόβλημα της αγοράς δεν εντοπίζεται στην έλλειψη προσφορών ή στην ποιότητα των προϊόντων, αλλά στη συνεχιζόμενη πίεση που δέχεται το διαθέσιμο εισόδημα των νοικοκυριών. Όπως σημειώνει, η στήριξη της κατανάλωσης και η μείωση του λειτουργικού κόστους των μικρομεσαίων επιχειρήσεων αποτελούν βασικές προϋποθέσεις για τη διατήρηση της βιωσιμότητας του ελληνικού λιανεμπορίου και την ενίσχυση της αναπτυξιακής δυναμικής της οικονομίας.

«Τα στοιχεία της δειγματοληπτικής μας έρευνας επιβεβαιώνουν ότι το βασικό πρόβλημα της αγοράς δεν είναι η διάθεση των επιχειρήσεων να προσφέρουν καλύτερες τιμές ούτε η ποιότητα των προϊόντων και των υπηρεσιών τους. Το πραγματικό εμπόδιο παραμένει η περιορισμένη αγοραστική δύναμη των νοικοκυριών.

Οι επιχειρήσεις αποδεικνύουν καθημερινά την ανθεκτικότητα και την υπευθυνότητά τους. Επενδύουν στην ποιότητα, στις υπηρεσίες και στις πραγματικές προσφορές, στηρίζοντας την τοπική οικονομία και την απασχόληση, παρά το αυξημένο λειτουργικό κόστος και τις συνεχείς προκλήσεις που αντιμετωπίζουν.

Καλούμε τους καταναλωτές να αξιοποιήσουν τις ευκαιρίες που εξακολουθούν να προσφέρει η τοπική αγορά και να στηρίξουν τις επιχειρήσεις της πόλης μας. Κάθε αγορά από ένα τοπικό κατάστημα, επιστρέφει στην τοπική οικονομία, στηρίζει τις θέσεις εργασίας και συμβάλλει στη διατήρηση μιας ζωντανής και ασφαλούς πόλης.

Ωστόσο, η ανθεκτικότητα των μικρομεσαίων επιχειρήσεων δεν μπορεί να θεωρείται δεδομένη. Κάθε μήνας που περνά με περιορισμένη κατανάλωση, αυξημένο λειτουργικό κόστος και μειωμένα περιθώρια κέρδους δοκιμάζει τις αντοχές χιλιάδων οικογενειακών επιχειρήσεων. Η Πολιτεία οφείλει να συνεχίσει τις πρωτοβουλίες για την ενίσχυση του διαθέσιμου εισοδήματος των πολιτών και να προχωρήσει σε ουσιαστικές παρεμβάσεις για τη μείωση του κόστους λειτουργίας των μικρομεσαίων επιχειρήσεων. Η ενίσχυση της κατανάλωσης αποτελεί προϋπόθεση τόσο για τη βιωσιμότητα του ελληνικού εμπορίου όσο και για τη συνολική ανάπτυξη της οικονομίας» αναφέρει χαρακτηριστικά ο κ. Καπράλος.

Συνολικά, πάντως, οι προσδοκίες παραμένουν συγκρατημένα αισιόδοξες, καθώς η κορύφωση της τουριστικής περιόδου αναμένεται να ενισχύσει την κίνηση. Σύμφωνα, δε, με τις εκτιμήσεις του εμπορικού κόσμου, ο συνολικός “πήχης” για τον κύκλο εργασιών των φετινών θερινών εκπτώσεων μπορεί να διαμορφωθεί μεταξύ 7 και 7,4 δισ. ευρώ. Βέβαια στο ύψος αυτό θα πρέπει να υπολογιστεί και η πληθωριστική αύξηση.

Οδηγίες

Στο μεταξύ, η Ελληνική Συνομοσπονδία Εμπορίου και Επιχειρηματικότητας (ΕΣΕΕ), με αφορμή την εκπτωτική περίοδο, υπενθυμίζει στις επιχειρήσεις ότι σε κάθε ανακοίνωση περί μείωσης τιμής πρέπει να αναγράφεται υποχρεωτικά και η προγενέστερη τιμή του προϊόντος, δηλαδή η χαμηλότερη τιμή που εφαρμόστηκε κατά τις 30 ημέρες πριν από την πρώτη εφαρμογή της έκπτωσης. Η μείωση της τιμής μπορεί να παρουσιάζεται είτε ως ποσοστό έκπτωσης, είτε ως συγκεκριμένο ποσό, είτε με αναγραφή της νέας και της προγενέστερης τιμής ή της διαγραμμένης παλαιάς τιμής, σύμφωνα με τον ισχύοντα Κώδικα Δεοντολογίας.