Το Fiat 500 “μιλάει” στο Βερολίνο

Στην καρδιά του Βερολίνου, στο θρυλικό σημείο ελέγχου Charlie, στη Φρίντιχστρασε, το νέο ιταλικό «καλτ» αυτοκίνητο καλεί τους περαστικούς από ένα τεράστιο διαφημιστικό κύβο με βίντεο, φωτεινά μηνύματα και γιγαντιαία πανό.



Από δύο από αυτά, μεγέθους 288 τετραγωνικών μέτρων το καθένα, το Fiat 500 καλεί τους περαστικούς να στείλουν ένα κείμενο (στον αριθμό 84000, με password “Fiat500”). Το αποτέλεσμα είναι μία κυλιόμενη λωρίδα 20 μέτρων με μηνύματα και χαιρετισμούς, που εμφανίζονται επίσης άμεσα στην ιστοσελίδα του Fiat 500 μέσω RSS.



Η πρωτότυπη αυτή καμπάνια ταιριάζει απόλυτα με τη στρατηγική μάρκεντινγκ που στοχεύει στην εμπλοκή των «φαν» από όλο τον κόσμο, με το σλόγκαν “500 people’s car, created by the people”. Ήδη 3.000.000 άνθρωποι συνέβαλαν με ιδέες για το πρόγραμμα του Fiat 500, επισκεπτόμενοι το δικτυακό τόπο
www.500wantsyou.com.



To Fiat 500 έχει ήδη προκαλέσει μεγάλο ενδιαφέρον στη γερμανική πρωτεύουσα, αφού σε αυτή πραγματοποιήθηκε στις 28 Ιανουαρίου η τελετή απονομής του σημαντικού βραβείου “Αυτοκίνητο της χρονιάς 2008”, που κέρδισε το Fiat 500.



Με αυτή την ευκαιρία είχε οργανωθεί στο Βερολίνο μια σημαντική εκδήλωση, κατά την οποία για πρώτη φορά ένας κατασκευαστής αυτοκινήτων χρησιμοποίησε το υπόγειο δίκτυο του μετρό της πόλης, καθώς δύο Fiat 500 “ταξίδεψαν” σε ένα ανοιχτό βαγόνι ανάμεσα στους 170 σταθμούς του δικτύου, δίνοντας την ευκαιρία στους επιβάτες του μετρό να τα θαυμάσουν.