Coca-Cola HBC: Έρχονται μεγαλύτερες πιέσεις στο κόστος το 2027 – Τι σχεδιάζει για τιμές και πωλήσεις

Με αυξημένο κόστος παραγωγής αναμένεται να βρεθεί αντιμέτωπη η Coca-Cola HBC το 2027, καθώς οι τιμές βασικών πρώτων υλών, όπως η ζάχαρη, το αλουμίνιο και το πλαστικό PET, εξακολουθούν να δημιουργούν πιέσεις. Η εταιρεία, πάντως, έχει ήδη εξασφαλίσει περισσότερο από το 40% των αναγκών της σε βασικές πρώτες ύλες για την επόμενη χρονιά και εκτιμά ότι θα συνεχίσει να αναπτύσσεται, τόσο σε επίπεδο πωλήσεων όσο και κερδοφορίας.

Η διοίκηση του ομίλου εμφανίζεται αισιόδοξη για την πορεία της επιχείρησης, εκτιμώντας ότι οι αυξήσεις τιμών, η ενίσχυση των πωλήσεων και ο περιορισμός των λειτουργικών εξόδων θα συμβάλουν στην αντιμετώπιση των αυξημένων δαπανών.

Κατά την τηλεδιάσκεψη με αναλυτές για τα αποτελέσματα του εννεαμήνου, η διοίκηση σημείωσε ότι «Αναμένουμε ο πληθωρισμός στο κόστος πωληθέντων να είναι ελαφρώς υψηλότερος το 2027 σε σχέση με το 2026».

Για να περιορίσει τις επιπτώσεις, όπως ανέφερε η διοίκηση, η Coca-Cola HBC αξιοποιεί μακροχρόνιες συμφωνίες με προμηθευτές και εργαλεία αντιστάθμισης κινδύνου, ενώ προχωρά και σε παρεμβάσεις για τη βελτίωση της παραγωγικότητας. Η κάλυψη των αναγκών της μέσω hedging για το 2027 βρίσκεται ήδη λίγο πάνω από το 40%, με το ποσοστό να αναμένεται να αυξηθεί έως το τέλος του έτους.

Πόσο αναμένεται να αυξηθούν οι πωλήσεις το 2027

Για την επόμενη χρονιά, παράλληλα,  η διοίκηση θεωρεί ρεαλιστική μια αύξηση εσόδων της τάξης του 6%-7%. Σε αντίθεση με το 2026, όταν η ανάπτυξη στηρίχθηκε κυρίως στην αύξηση των πωλήσεων σε όγκο, το 2027 εκτιμάται ότι θα υπάρξει πιο ισορροπημένη συμβολή από τις ποσότητες, τις τιμές και το μείγμα των προϊόντων.

Σημαντικό ρόλο αναμένεται να συνεχίσουν να έχουν οι ανατιμήσεις. Είναι χαρακτηριστικό ότι στο τρίτο τρίμηνο τα οργανικά έσοδα ανά κιβώτιο αυξήθηκαν κατά 3,4%, με τις τιμές να αποτελούν το μεγαλύτερο μέρος της θετικής επίδρασης.

«Οι τιμές αποτελούν ενεργό μοχλό αύξησης των εσόδων μας και θα συνεχίσουν να διαδραματίζουν αυτόν τον ρόλο και στο μέλλον», ανέφεραν τα στελέχη της διοίκησης.

Συνολικά, τα καθαρά έσοδα από πωλήσεις να διαμορφώνονται σε 3,503 δισ. ευρώ, καταγράφοντας άνοδο 9,6% σε δημοσιευμένη βάση. Σε επίπεδο εννεαμήνου, τα έσοδα ανήλθαν σε 9,733 δισ. ευρώ, αυξημένα κατά 10,4% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του 2025, ενώ η οργανική ανάπτυξη έφτασε το 9,3%.

Η θετική πορεία στηρίχθηκε τόσο στην αύξηση των πωλούμενων ποσοτήτων όσο και στη βελτίωση των εσόδων ανά κιβώτιο. Ειδικότερα, ο οργανικός όγκος πωλήσεων ενισχύθηκε κατά 6,7% στο εννεάμηνο, φτάνοντας τα 2.444,4 εκατ. κιβώτια.

Την ίδια στιγμή, η Coca-Cola HBC έχει ήδη αναθεωρήσει προς τα πάνω την πρόβλεψή της για την αύξηση των εσόδων το 2026, διατηρώντας τον στόχο για αύξηση των οργανικών λειτουργικών κερδών (EBIT) κατά 8%-10%.

Η εταιρεία, ωστόσο, εξακολουθεί να αντιμετωπίζει προκλήσεις από το αυξημένο ενεργειακό κόστος, τις εξελίξεις στη Μέση Ανατολή και τα προβλήματα στην εφοδιαστική αλυσίδα της Ουκρανίας. Επιπλέον, αρνητικά στην πορεία των πωλήσεων αναμένεται να επιδράσουν οι τέσσερις λιγότερες ημέρες πωλήσεων τον Δεκέμβριο.

Για το 2027, η διοίκηση δεν έδωσε συγκεκριμένες προβλέψεις για τα περιθώρια κέρδους, παρά τον μεσοπρόθεσμο στόχο για περαιτέρω βελτίωσή τους.

Επέκταση του μοντέλου τεχνητής νοημοσύνης σε νέες αγορές

Στα σχέδια της Coca-Cola HBC περιλαμβάνεται και η επέκταση του ψηφιακού μοντέλου Ignite Niger σε περισσότερες χώρες. Το πρόγραμμα, που αξιοποιεί δεδομένα της Coca-Cola HBC και της The Coca-Cola Company για την καλύτερη διαχείριση των εσόδων και των πωλήσεων, εφαρμόζεται ήδη σε ολόκληρη την πελατειακή βάση της Νιγηρίας.

Η εταιρεία εξετάζει πλέον την αξιοποίησή του και σε άλλες αγορές, με τον διευθύνοντα σύμβουλο Ζόραν Μπογκντάνοβιτς να επισημαίνει: «Αυτό που κάνουμε στη Νιγηρία μπορεί να εφαρμοστεί τόσο στην υπόλοιπη Αφρική όσο και πέρα από αυτήν».

Παράλληλα, αναφερόμενη στην εξαγορά της CCDA, η διοίκηση επανέλαβε ότι αναμένει θετική επίδραση χαμηλού μονοψήφιου ποσοστού στα κέρδη ανά μετοχή από τον πρώτο χρόνο ολοκλήρωσης της συναλλαγής.

«Δεν είμαστε ακόμη ιδιοκτήτες της CCDA, επομένως δεν μπορούμε να σχολιάσουμε τις οικονομικές της επιδόσεις», ανέφερε χαρακτηριστικά, διευκρινίζοντας ότι οι αρχικές εκτιμήσεις για τα οφέλη της εξαγοράς παραμένουν αμετάβλητες.

Ελλάδα, Νιγηρία και Αίγυπτος οι αγορές που ξεχωρίζουν

Ανάμεσα στις αγορές που εμφάνισαν θετική εικόνα βρίσκεται η Ελλάδα, όπου η ανάπτυξη επιταχύνθηκε σημαντικά στο τρίτο τρίμηνο σε σχέση με το δεύτερο. Καλή πορεία καταγράφηκε και στην Ιταλία, με την ανάπτυξη να αφορά σχεδόν το σύνολο των προϊόντων, ενώ στην Ελβετία η βελτίωση συνδέεται με την ανάκαμψη της καταναλωτικής εμπιστοσύνης.

Για το 2027, η Coca-Cola HBC εκτιμά ότι οι πωλήσεις στις ανεπτυγμένες αγορές θα συνεχίσουν να αυξάνονται με χαμηλό μονοψήφιο ρυθμό.

Ιδιαίτερα θετική παραμένει η εικόνα στη Νιγηρία, όπου το 2026 αναμένεται να είναι η έκτη συνεχόμενη χρονιά κατά την οποία η εταιρεία θα αυξήσει το μερίδιό της στην αγορά. Θετικά είναι τα μηνύματα και από την Αίγυπτο, όπου η Coca-Cola HBC ανακτά σταδιακά χαμένο έδαφος απέναντι στον ανταγωνισμό.

Αντίθετα, στη Ρουμανία η κατανάλωση δέχεται πιέσεις εξαιτίας πολιτικών και ρυθμιστικών εξελίξεων, ενώ στη Βουλγαρία η ζήτηση παραμένει υποτονική, εν μέρει λόγω της μετάβασης στο ευρώ.

Όπως ανέφερε η διοίκηση, «Υπάρχουν ορισμένες αγορές όπου η ανάγκη για προσιτές τιμές είναι εντονότερη και η καταναλωτική ζήτηση εμφανίζεται ασθενέστερη».

Πτώση 20% στις πωλήσεις στην Ουκρανία

Ιδιαίτερα δύσκολες είναι οι συνθήκες στην Ουκρανία, όπου οι όγκοι πωλήσεων της Coca-Cola HBC υποχώρησαν κατά 20% στο τρίτο τρίμηνο.

Η επιδείνωση της κατάστασης από τις αρχές Σεπτεμβρίου, με τις εντονότερες αεροπορικές επιδρομές, έχει επηρεάσει την παραγωγή, τις μεταφορές και τη λειτουργία των καταστημάτων. Για να καλύψει τις ανάγκες της αγοράς, η εταιρεία έχει ενεργοποιήσει έκτακτα σχέδια και πραγματοποιεί εισαγωγές προϊόντων από άλλες χώρες.

Η διοίκηση εκτιμά ότι η δραστηριότητα θα αποκατασταθεί σταδιακά μέσα στις επόμενες εβδομάδες ή τους επόμενους μήνες, επισημαίνοντας ότι οι επιπτώσεις από την κατάσταση στην Ουκρανία έχουν ήδη ληφθεί υπόψη στις προβλέψεις για το 2026.

Τι συμβαίνει με τα ενεργειακά ποτά και το νερό στην Πολωνία

Στην Πολωνία, ιδιαίτερα θετική είναι η πορεία των ενεργειακών ποτών, τα οποία σημείωσαν αύξηση πωλήσεων σε όγκο με χαμηλό διψήφιο ποσοστό. Θετική ήταν επίσης η εικόνα στα ανθρακούχα αναψυκτικά, ενώ βελτιώθηκε και η συμβολή των τιμών στα συνολικά έσοδα.

Αντίθετα, η κατηγορία του νερού εξακολουθεί να αντιμετωπίζει δυσκολίες. Η διοίκηση δεν διευκρίνισε, πάντως, εάν η συγκεκριμένη εξέλιξη συνδέεται με την εφαρμογή του συστήματος επιστροφής εγγύησης για τις συσκευασίες.