Στη διεύρυνση του διεθνούς δικτύου της Flora Food Group ποντάρει η arivia για το 2026

Η διοίκηση της arivia θέτει ως βασική προτεραιότητα για το 2026 την αξιοποίηση του παγκόσμιου δικτύου της Flora Food Group, με στόχο τη διείσδυση σε αγορές στις οποίες η εταιρεία δεν είχε μέχρι σήμερα πρόσβαση ή διέθετε περιορισμένη εμπορική παρουσία. Παράλληλα, στο επιχειρηματικό σχέδιο της χρονιάς περιλαμβάνεται η αξιοποίηση οικονομιών κλίμακας μέσω των δικτύων διανομής και παραγωγής του ομίλου.

Ενίσχυση παρουσίας σε πέντε αγορές

Στον πυρήνα της στρατηγικής βρίσκεται η ενίσχυση της παρουσίας των προϊόντων της εταιρείας σε πέντε αγορές-κλειδιά: ΗΠΑ, Καναδάς, Ηνωμένο Βασίλειο, Γερμανία και Ολλανδία. Ο στόχος είναι διττός: προσθήκη νέων σημείων διάθεσης και ανάπτυξη ιδίων εμπορικών σημάτων (own brands). Σε αυτό το πλαίσιο, η εταιρεία προσανατολίζεται σε στοχευμένες επενδύσεις σε προσωπικό και στον τομέα της Έρευνας και Ανάπτυξης, με σκοπό την εισαγωγή καινοτόμων προϊόντων και την περαιτέρω ανάπτυξη των κύριων αγορών της.

Η διοίκηση αναγνωρίζει, ωστόσο, ότι η εμπορική ανάπτυξη θα κληθεί να συνεχιστεί εν μέσω πιέσεων στο διαθέσιμο εισόδημα των καταναλωτών, παράγοντας που παραμένει βασική πρόκληση για τον σχεδιασμό της χρονιάς.

Οι προτεραιότητες

Το πλαίσιο μέσα στο οποίο διαμορφώνονται αυτές οι προτεραιότητες συνδέεται και με αποφάσεις που ελήφθησαν πρόσφατα σε επίπεδο εταιρικής στρατηγικής. Σε έκτακτη Γενική Συνέλευση των μετόχων στις 14 Μαΐου 2025, αποφασίστηκε η υποβολή αίτησης ανάκλησης των εγκεκριμένων αποφάσεων υπαγωγής επενδυτικών έργων της arivia στον Αναπτυξιακό Νόμο, με αντίστοιχη επιστροφή του ποσού της αναγνωρισθείσας φορολογικής απαλλαγής, ύψους €1,625 εκατ. πλέον προσαυξήσεων.

Σύμφωνα με τη διοίκηση, η κίνηση αυτή αποσκοπεί στην εξυπηρέτηση των ανανεωμένων στρατηγικών στόχων ανάπτυξης και στην άρση μακροχρόνιων δεσμεύσεων που θα δυσχέραιναν τις επιχειρηματικές αποφάσεις τόσο της arivia όσο και του ομίλου Flora Food.

Διεθνής προώθηση του brand Violife

Παράλληλα με τον επανασχεδιασμό της στρατηγικής, συνεχίζεται και εντείνεται η παγκόσμια προώθηση του σήματος Violife, με έμφαση στις αγορές ΗΠΑ και Ηνωμένου Βασιλείου, μέσω δέσμευσης κονδυλίων και ενίσχυσης του ανθρώπινου δυναμικού που είναι αφιερωμένο στο brand. Στο πλαίσιο αυτό, η Violife προχώρησε πρόσφατα στη δημιουργία της νέας σειράς περιεχομένου «Undairy the Dish» σε TikTok και Instagram, ως τμήμα της ευρύτερης καμπάνιας «Undairy the Craving» της Flora Food Group.

Η καμπάνια περιλαμβάνει διαγωνισμούς με δωροκάρτες, συνεργασίες με επαγγελματίες σεφ, πλατφόρμα δημιουργίας συνταγών με τεχνητή νοημοσύνη, καθώς και πρόγραμμα επιχορηγήσεων για ανερχόμενους επαγγελματίες της γαστρονομίας. Στόχος της νέας επικοινωνιακής προσέγγισης είναι η αντιμετώπιση βασικών επιφυλάξεων των καταναλωτών απέναντι στα φυτικά τυριά, όπως η γεύση, η υφή και η δυνατότητα τήξης τους.

Οι πληθωριστικές πιέσεις της χρήσης του 2025

Η νέα αυτή πορεία έρχεται μετά από μια χρονιά που σηματοδοτήθηκε από σημαντικές πληθωριστικές πιέσεις, κυρίως λόγω της αύξησης στις τιμές πρώτων υλών, υλικών συσκευασίας, ενέργειας και μισθών, πιέσεις που ήταν αισθητές ήδη από τα τέλη του 2024. Η διοίκηση της arivia απάντησε με αναγκαίες ανατιμήσεις προϊόντων και έγκαιρη σύναψη συμβάσεων με βασικούς προμηθευτές α’ υλών, με στόχο τη δέσμευση ευνοϊκών τιμών. Το οικονομικό αποτύπωμα των πιέσεων αυτών ήταν εμφανές στα μεγέθη της χρήσης του 2025: οι πωλήσεις υποχώρησαν πάνω από 7% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, ενώ το EBITDA κατέγραψε μεγαλύτερη πτώση, της τάξης του 12,25%.

Με αυτά τα δεδομένα ως σημείο εκκίνησης, η στρατηγική της arivia για το 2026 διαμορφώνεται γύρω από τη διεθνή επέκταση, την αξιοποίηση των συνεργειών εντός της Flora Food Group και την ενίσχυση του brand Violife, με παράλληλη διαχείριση του πληθωριστικού περιβάλλοντος και της συγκρατημένης καταναλωτικής ζήτησης.