Τουρισμός: Πώς οι εκθέσεις “δίνουν” καύσιμο στη “χαμηλή” περίοδο – Η στάθμιση της κρίσης

Ετήσια δαπάνη που προσεγγίζει τα 340 εκατ. ευρώ και σχεδόν 900.000 επισκέπτες καταγράφει ο εκθεσιακός κλάδος στην Ελλάδα, σύμφωνα με έρευνα του Συνδέσμου Οργανωτών και Κατασκευαστών Εκθέσεων Ελλάδος (ΣΟΚΕΕ) σε συνεργασία με την ALCO. Τα ευρήματα αναδεικνύουν τον καθοριστικό ρόλο των εκθέσεων στην ενίσχυση της οικονομικής δραστηριότητας, της εξωστρέφειας και της τουριστικής κίνησης, ιδιαίτερα εκτός της θερινής περιόδου.

Σημειώνεται, ότι η μελέτη, με τίτλο «Ελληνικές Εκθέσεις: Έρευνα Επισκεπτών και Εκθετών», παρουσιάστηκε στις 26 Μαρτίου 2026 και αποτυπώνει για πρώτη φορά με συστηματικό τρόπο το οικονομικό αποτύπωμα του κλάδου. Βασίστηκε σε δείγμα 2.466 ατόμων από 61 χώρες, εκ των οποίων 2.141 ήταν επισκέπτες και 325 εκθέτες.

Σε ετήσια βάση, οι εκθέσεις στην Ελλάδα προσελκύουν περίπου 895.000 επισκέπτες, με περισσότερους από 45.000 να προέρχονται από το εξωτερικό, ενώ συμμετέχουν περίπου 12.500 εκθέτες, εκ των οποίων 1.250 διεθνείς.

Ισχυρή συμβολή στον τουρισμό και την οικονομία

Με βάση την μελέτη, ο εκθεσιακός κλάδος συνεισφέρει συνολικά 342,4 εκατ. ευρώ στον τουρισμό, καλύπτοντας δαπάνες για μετακινήσεις, διαμονή και εστίαση. Από αυτά:

• 200,6 εκατ. ευρώ προέρχονται από Έλληνες επισκέπτες
• 23,3 εκατ. ευρώ από Έλληνες εκθέτες
• 111,4 εκατ. ευρώ από ξένους επισκέπτες
• 7,1 εκατ. ευρώ από διεθνείς εκθέτες

Παράλληλα, οι εκθέσεις συνδέονται με περισσότερες από 1,5 εκατ. διανυκτερεύσεις ετησίως, κυρίως κατά την περίοδο Οκτωβρίου–Απριλίου, ενισχύοντας ουσιαστικά τη λεγόμενη «χαμηλή» τουριστική σεζόν.

Ενδεικτικό της δυναμικής είναι ότι 6 στους 10 επισκέπτες ταξιδεύουν με συνοδούς, αυξάνοντας το συνολικό οικονομικό αποτύπωμα. Οι ξένοι επισκέπτες εμφανίζουν υψηλή δαπάνη, που φτάνει κατά μέσο όρο τα 3.063 ευρώ, με μέση παραμονή 4,2 διανυκτερεύσεων.

Ανθεκτικότητα παρά τις διεθνείς προκλήσεις

Παρά τις γεωπολιτικές εξελίξεις, όπως η ένταση στη Μέση Ανατολή, ο κλάδος εμφανίζει αξιοσημείωτη ανθεκτικότητα. Όπως επισημάνθηκε από τον πρόεδρο του ΣΟΚΕΕ, Θεόδωρο Βώκο, δεν έχουν καταγραφεί ακυρώσεις εκθέσεων, ενώ τόσο οι εκθέτες όσο και οι επισκέπτες συνεχίζουν να δείχνουν εμπιστοσύνη στην ελληνική αγορά.

Υψηλή ικανοποίηση και ισχυρό brand χώρας

Η εμπειρία συμμετοχής στις ελληνικές εκθέσεις αξιολογείται ιδιαίτερα θετικά, με τον μέσο βαθμό ικανοποίησης να φτάνει το 8/10 και να ανεβαίνει στο 8,6/10 για τους ξένους επισκέπτες. Παράλληλα, το 88% δηλώνει ότι η ίδια η Ελλάδα αποτελεί βασικό κίνητρο συμμετοχής.

Τα στοιχεία αυτά επιβεβαιώνουν ότι οι εκθέσεις λειτουργούν ως πολλαπλασιαστής οικονομικής δραστηριότητας, ενισχύοντας κλάδους όπως οι μεταφορές, η φιλοξενία και η εστίαση, ενώ ταυτόχρονα προσελκύουν επισκέπτες υψηλής αξίας.

Στρατηγικός ρόλος για την ανάπτυξη

Η πολιτεία και οι φορείς της αγοράς αναγνωρίζουν τη σημασία του κλάδου ως εργαλείου ανάπτυξης και εξωστρέφειας. Όπως τονίστηκε κατά την παρουσίαση, οι εκθέσεις μπορούν να συμβάλουν στην ενίσχυση των εξαγωγών, στη βελτίωση του ΑΕΠ και στη μετάβαση σε ένα πιο ανταγωνιστικό παραγωγικό μοντέλο.

Ο Θεόδωρος Βώκος, Πρόεδρος του ΣΟΚΕΕ και Διευθύνων Σύμβουλος της Εκθέσεις Ποσειδώνια Α.Ε., μάλιστα, δήλωσε: «Τα αποτελέσματα της έρευνας που παρουσιάσαμε σήμερα επιβεβαιώνουν με σαφήνεια ότι ο εκθεσιακός κλάδος αποτελεί έναν δυναμικό και πολυδιάστατο μοχλό ανάπτυξης για την ελληνική οικονομία. Οι εκθέσεις δεν είναι μόνο χώροι επιχειρηματικής προβολής και δικτύωσης, αλλά και σημαντικοί καταλύτες οικονομικής δραστηριότητας, που ενισχύουν τον τουρισμό, στηρίζουν την τοπική οικονομία και συμβάλλουν ουσιαστικά στην εξωστρέφεια των ελληνικών επιχειρήσεων.

Τα στοιχεία που προκύπτουν από την έρευνα αναδεικνύουν το ισχυρό αποτύπωμα του κλάδου, τόσο σε επίπεδο επισκεψιμότητας όσο και σε επίπεδο οικονομικής δαπάνης, αλλά και τη μεγάλη εκτίμηση που τυγχάνουν οι ελληνικές εκθέσεις από επισκέπτες και εκθέτες από την Ελλάδα και το εξωτερικό. Για τον ΣΟΚΕΕ, τα ευρήματα αυτά αποτελούν ταυτόχρονα επιβεβαίωση της δυναμικής του κλάδου αλλά και αφετηρία για περαιτέρω ενίσχυση και διεθνή ανάπτυξη των εκθέσεων στη χώρα μας».

Όπως τόνισε ο κ. Αλέξης Λαγουδάκης, Μέλος ΔΣ ΣΟΚΕΕ και Διευθύνων Σύμβουλος Metropolitan Expo, που παρουσίασε την μελέτη, τα στοιχεία αυτά επιβεβαιώνουν ότι οι εκθέσεις λειτουργούν ως σημαντικός μοχλός ενίσχυσης της τοπικής οικονομίας, δημιουργώντας έσοδα και δραστηριότητα σε τομείς όπως οι μεταφορές, η φιλοξενία και η εστίαση. Παράλληλα, συμβάλλουν ουσιαστικά στην ενίσχυση της εξωστρέφειας της ελληνικής οικονομίας, προσελκύοντας επισκέπτες υψηλής αξίας από το εξωτερικό, με μέση δαπάνη που φτάνει τα 3.063 ευρώ και μέση παραμονή 4,2 διανυκτερεύσεων.

Η παρουσίαση της έρευνας φιλοδοξεί να ανοίξει έναν ευρύτερο διάλογο για τον ρόλο των εκθέσεων στην ανάπτυξη της οικονομίας και για τις προοπτικές περαιτέρω ενίσχυσης του εκθεσιακού κλάδου στη χώρα.

Στρατηγική

Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται, πάντως, στην ανάγκη στρατηγικού σχεδιασμού, επένδυσης σε σύγχρονες υποδομές και αξιοποίησης της καινοτομίας και των νέων τεχνολογιών, ώστε ο κλάδος να ενισχύσει περαιτέρω τη διεθνή του παρουσία.

Η πολιτεία

Ο Υφυπουργός Ανάπτυξης αρμόδιος για την Έρευνα και Καινοτομία κ. Σταύρος Καλαφάτης τόνισε, από την πλευρά του την ιδιαίτερη συμβολή του κλάδου στην ανάπτυξη, την καινοτομία και την εξωστρέφεια του τουριστικού προϊόντος. «Εκπροσωπείτε έναν κλάδο με πολλαπλασιαστικά οικονομικά οφέλη για πλειάδα συνεργαζόμενων κλάδων», υπογράμμισε ο Υφυπουργός, τονίζοντας ότι:

«Η χώρα μας τα τελευταία χρόνια γνωρίζει σημαντική ανάπτυξη στον τομέα της διοργάνωσης εμπορικών εκθέσεων και προσελκύει σημαντικές επενδύσεις όπως νέα σύγχρονα εκθεσιακά κέντρα ικανά να φιλοξενήσουν μεγάλες εκθέσεις και περισσότερους επισκέπτες. Ο τρόπος που αναπτύσσεστε βρίσκεται στην ίδια κατεύθυνση με τον τρόπο που η σύγχρονη Ελλάδα, η Κυβέρνηση, ο Πρωθυπουργός Κυριάκος Μητσοτάκης αντιλαμβάνεται την ανάπτυξη του μέλλοντός μας προς ένα νέο αναπτυξιακό πρότυπο με έμφαση στην καινοτομία και τις νέες τεχνολογίες» επισήμανε ο κ. Καλαφάτης, προσθέτοντας ότι: «Όσο πιο γρήγορα η βιομηχανία των κατασκευαστών και των διοργανωτών εκθέσεων μπει στη νέα αυτή εποχή τόσο πιο γρήγορα και πιο εύκολα θα κερδίσει και το κομμάτι της επιτυχίας που της αναλογεί για το μέλλον».

Κατά τον ομιλία του, ο Πρόεδρος του ΕΒΕΑ, κ. Γιάννης Μπρατάκος, υπογράμμισε τη σημασία των εκθέσεων ως εργαλείου ενίσχυσης της παραγωγικής βάσης της χώρας. Τόνισε ότι η ανάπτυξη του κλάδου απαιτεί σαφή στρατηγική στόχευση και ποιοτικό, εξειδικευμένο περιεχόμενο που ανταποκρίνεται στις σύγχρονες ανάγκες των επιχειρήσεων. Ιδιαίτερη έμφαση έδωσε στην εξωστρέφεια, σημειώνοντας ότι μέσα από τη δυναμική παρουσία των ελληνικών επιχειρήσεων σε εκθέσεις μπορούμε να αυξήσουμε τις εξαγωγές, να ενισχύσουμε το ΑΕΠ και να πετύχουμε ακόμη υψηλότερους ρυθμούς ανάπτυξης. Όπως ανέφερε, η οργανωμένη εκθεσιακή δραστηριότητα μπορεί να λειτουργήσει ως καταλύτης για τη μετάβαση σε ένα πιο ανθεκτικό και ανταγωνιστικό παραγωγικό μοντέλο.

Η εκδήλωση ολοκληρώθηκε με την κοπή της Βασιλόπιτας του ΣΟΚΕΕ και γεύμα. Να σημειωθεί ότι ο Σύνδεσμος Οργανωτών και Κατασκευαστών Εκθέσεων Ελλάδος είναι ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός που ιδρύθηκε το 2022 με σκοπό να εκπροσωπεί την εκθεσιακή βιομηχανία τόσο σε τοπικό όσο και σε διεθνές επίπεδο. Αποστολή του είναι να συμβάλει στην ανάπτυξη της ελληνικής εκθεσιακής βιομηχανίας και των εταιρειών που λειτουργούν στον τομέα αυτόν, μέσω οργανωμένων δράσεων και της εκπροσώπησης των συμφερόντων του κλάδου σε εθνικές και διεθνείς αρχές, θέτοντας ως προτεραιότητα τη συνολική ανάπτυξη του κλάδου και τη μεγιστοποίηση του οικονομικού οφέλους για την εθνική οικονομία και την ενίσχυση των ελληνικών εξαγωγών.

Καταλύτης για την «επόμενη μέρα» του τουρισμού

Ουσιαστικά, σε ένα περιβάλλον διεθνών προκλήσεων και αλλαγών, ο εκθεσιακός κλάδος αναδεικνύεται σε βασικό πυλώνα για τη διαφοροποίηση του τουριστικού προϊόντος. Συμβάλλει στην επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου, στην προσέλκυση ποιοτικών επισκεπτών και στη δημιουργία σταθερών εσόδων για την οικονομία.

Η δυναμική του, όπως αποτυπώνεται στην έρευνα, τον καθιστά έναν από τους πιο κρίσιμους «μοχλούς» για τη βιώσιμη ανάπτυξη της ελληνικής οικονομίας τα επόμενα χρόνια.