Τι θα αλλάξει (ιδανικά) στην Apple ο Τζον Τέρνους

Η Apple φαίνεται πως σχεδίαζε τη διαδοχή στην ηγεσία της εδώ και πολύ καιρό.

Οι φήμες ότι ο 65χρονος Τιμ Κουκ σκεφτόταν να αποχωρήσει, κυκλοφορούσαν εδώ και καιρό. Παρόλο που εμφανίστηκαν αρκετοί πιθανοί αντικαταστάτες, το όνομα που επικράτησε ήταν αυτό του αντιπροέδρου hardware της εταιρείας, του 51χρονου Τζον Τέρνους.

Η Apple –παρά την κολοσσιαία επιτυχία της– αντιμετωπίζει σοβαρές προκλήσεις και ο τρόπος που θα ανταποκριθεί σε αυτές ο Τέρνους, θα καθορίσει σε μεγάλο βαθμό το μέλλον της.

Θα μπορούσε κανείς να πει ότι η Apple επέλεξε έναν αντικαταστάτη του Κουκ καθ’ εικόνα και καθ’ ομοίωσή του: ήρεμο, σταθερό, αξιόπιστο.

Ενώ ο συνιδρυτής Στιβ Τζομπς φημιζόταν για τη μεγαλοφυΐα του, αλλά και για τα ξεσπάσματά του και το δύσκολο του χαρακτήρα του, είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς είτε τον Τιμ Κουκ είτε τον Τζον Τέρνους να χάνουν τον έλεγχο. Κανένας από τους δύο δεν διαθέτει τον εκρηκτικό χαρακτήρα που κυριαρχεί αυτή τη στιγμή στη δημόσια ζωή των ΗΠΑ.

Ο Τέρνους, όπως γράφει το BBC, περιγράφεται ως «product guy» (άνθρωπος των προϊόντων) ενό ο Τιμ Κουκ ήταν αρχικά γνωστός ως ο «άνθρωπος των επιχειρήσεων» (operations guy).

Οι προκλήσεις για τον Τέρνους

Η μεγάλη πρόκληση για τον Τέρνους είναι η Τεχνητή Νοημοσύνη (AI).

Η Apple φημίζεται για τις αργές και στρατηγικές κινήσεις της – μια τακτική που μέχρι στιγμής έχει αποδώσει καρπούς. Το iPhone δεν ήταν το πρώτο smartphone στην αγορά το 2007, αλλά ήταν εκείνο που επαναπροσδιόρισε το τοπίο.

Όμως, η εταιρεία δέχεται επικρίσεις επειδή άργησε να ανταποκριθεί στην εκρηκτική ζήτηση για AI, επιλέγοντας τελικά να ενσωματώσει την τεχνολογία του ChatGPT της OpenAI και του Gemini της Google στα λειτουργικά της συστήματα – μια ασυνήθιστη κίνηση συνεργασίας αντί για χρήση δικής της αποκλειστικής τεχνολογίας.

Παρ’ όλα αυτά, η AI παραμένει ένα πεδίο με αμφίβολα αποτελέσματα παρά τον θόρυβο, με αναφορές για απογοητευτικούς ρυθμούς υιοθέτησης από τις επιχειρήσεις.

«Η Apple δεν έχει ρισκάρει τα πάντα στις ευκαιρίες της AI», σχολιάζει η Susannah Streeter, επικεφαλής στρατηγικής επενδύσεων στη Wealth Club. «Υπάρχει η προσδοκία ότι ο Τέρνους θα συνεχίσει αυτή την αμυντική στρατηγική, χωρίς υπερβολική διάθεση κεφαλαίων, κάτι που φαίνεται λογικό δεδομένων των ανησυχιών για μια πιθανή “φούσκα” στην AI».

Μην το πείτε αυτό στους άλλους τεχνολογικούς γίγαντες, οι οποίοι έχουν ρίξει όλο τους το βάρος εκεί.

Ένα από τα επόμενα στάδια είναι η φυσική υπόσταση της AI – δηλαδή τα ρομπότ. Θα έπρεπε ο Ternus να σκέφτεται ένα ανθρωποειδές ως την επόμενη μεγάλη αποκάλυψη της Apple; Μπορεί η εταιρεία να κάνει τη μετάβαση από τη μικρή οθόνη στα ρομπότ; Τα προϊόντα της Apple φημίζονται για τον κομψό σχεδιασμό τους, αλλά η AI δεν χρειάζεται να είναι «όμορφη», πρέπει να λειτουργεί.

Υπάρχει και μια άλλη, πιο διπλωματική πρόκληση: πώς να συνεργαστεί με έναν Αμερικανό πρόεδρο που φημίζεται για την κυκλοθυμία του. Ο Τιμ Κουκ προσπάθησε να παραμείνει πολιτικά ουδέτερος, παρόλο που δώρισε χρήματα στο ταμείο ορκωμοσίας του Τραμπ και του χάρισε ένα περίτεχνο γλυπτό με βάση από χρυσό 24 καρατίων.

Παρά τις προσπάθειες, η Apple επλήγη από τους δασμούς του Τραμπ, καθώς δεν μπόρεσε να απεμπλακεί πλήρως από την παραγωγική δύναμη της Κίνας. Ωστόσο, την Τρίτη, ο Τραμπ έγραψε στα social media ότι ήταν «πάντα μεγάλος θαυμαστής του Τιμ Κουκ» και ότι εκείνος τον καλούσε περιστασιακά για βοήθεια σε επιχειρηματικά θέματα.

Τέλος, σε μια εποχή που η προσωπικότητα παίζει τεράστιο ρόλο, θα έχει ενδιαφέρον να δούμε πόσα από την προσωπική του ζωή θα επιλέξει να μοιραστεί ο πρώην πρωταθλητής κολύμβησης Τζον Τέρνους.