EuroLeague Final Four: Το οικονομικό αποτύπωμα – “Καύσιμο” ανάπτυξης οι μεγάλες διοργανώσεις

Μετά από 19 χρόνια, το Final Four της EuroLeague επιστρέφει στην Αθήνα το 2026, έστω και χωρίς τον πολυνίκη και κατά κάποιον τρόπο οικοδεσπότη, Παναθηναϊκό, αλλά με ελληνική παρουσία από τον Ολυμπιακό, φέρνοντας μαζί του όχι μόνο τη λάμψη της κορυφαίας ευρωπαϊκής μπασκετικής διοργάνωσης, αλλά και σημαντικές προσδοκίες για την οικονομία, τον τουρισμό και τη διεθνή προβολή της χώρας.

Όπως είναι γνωστό τοις πάσι, οι ημιτελικοί θα διεξαχθούν στις 22 Μαΐου και ο τελικός στις 24 Μαΐου στο ανακαινισμένο ΟΑΚΑ -πλέον Telekom Center Arena- χωρητικότητας άνω των 18.000 θεατών, σε μια διοργάνωση που εκτιμάται ότι θα προσελκύσει δεκάδες χιλιάδες επισκέπτες και εκατοντάδες εκατομμύρια τηλεθεατές παγκοσμίως. κάτι προφανώς ιδιαίτερα σημαντικό για την προβολή της χώρας.

Υπενθυμίζεται ότι η εθνική συνεισφορά για τη φιλοξενία του Final-4 διαμορφώθηκε στα 9,5 εκατ. ευρώ, ποσό που καλύφθηκε από την ελληνική κυβέρνηση και αφορά τόσο τα δικαιώματα φιλοξενίας όσο και το συνολικό οργανωτικό κόστος.

Η μάχη της υπεραξίας

Πάντως, σε συνέχεια ενός άλλου σημαντικού γεγονότος, όπως αυτό της συναυλίας των Metallica, αλλά κι εν όψει άλλων, επίσης εμβληματικών οργανώσεων, σε άλλους τομείς δραστηριότητας, ο ακριβής οικονομικός αντίκτυπος της διοργάνωσης παραμένει δύσκολο να αποτυπωθεί, καθώς κάθε διοργανώτρια πόλη διαπραγματεύεται διαφορετικούς όρους με τη EuroLeague, ενώ σημαντικό μέρος της αξίας προκύπτει από τη διεθνή προβολή και το branding που αφήνει πίσω της η διοργάνωση.

Ειδική μελέτη

Στην κατεύθυνση αυτή, η Περιφέρεια Αττικής – που έχει την ευθύνη της διοργάνωσης – εκπονεί ειδική μελέτη για το οικονομικό αποτύπωμα και τον αναπτυξιακό πολλαπλασιαστή του Final Four, δίνοντας ιδιαίτερη έμφαση στην υπεραξία που δημιουργείται για την Αθήνα ως τουριστικό και επιχειρηματικό προορισμό.

Σύμφωνα, πάντως, με τα ισχύοντα, η EuroLeague έχει διατηρήσει τον πλήρη έλεγχο των 16.500 εισιτηρίων και των σχετικών εσόδων.

Σταθερά ανοδικό το οικονομικό αποτύπωμα

Σε κάθε περίπτωση, η EuroLeague εκτιμά ότι και η διοργάνωση της Αθήνας θα κινηθεί στην ίδια ανοδική τροχιά που καταγράφεται τα τελευταία χρόνια.

Υπενθυμίζεται, ότι σύμφωνα με δημοσιευμένα στοιχεία της λίγκας, ο συνολικός αντίκτυπος του Final- Four -σε οικονομία, ΜΜΕ, κοινωνικά δίκτυα και περιβάλλον- ανήλθε:

• στα 68 εκατ. ευρώ το 2022 στο Βελιγράδι,
• στα 100,1 εκατ. ευρώ το 2023 στο Κάουνας,
• στα 145,3 εκατ. ευρώ το 2024 στο Βερολίνο,
• και στα 154,3 εκατ. ευρώ το 2025 στο Άμπου Ντάμπι.

Στο φόντο αυτό και με δεδομένη την τρέχουσα συγκυρία, η Αθήνα φιλοδοξεί να κινηθεί σε ανάλογα επίπεδα, αξιοποιώντας τόσο τη δυναμική του ελληνικού τουρισμού όσο και τη διεθνή απήχηση του μπάσκετ. Κάποιες, δε, πρόχειρες εκτιμήσεις προτάσσουν μια πιθανή υπεραξία 50 – 70 εκατ ευρώ.

Η σημασία για τον τουρισμό και την πόλη

Όπως, δε, επισημαίνει στο NEWS 24/7 ο πρόεδρος της Ένωσης Ξενοδόχων Αθηνών – Αττικής και Αργοσαρωνικού, Ευγένιος Βασιλικός, οι μεγάλες αθλητικές και εκθεσιακές διοργανώσεις λειτουργούν πολλαπλασιαστικά για την εικόνα της πόλης και ενισχύουν τη συνολική προβολή της Αθήνας στο εξωτερικό.

Ωστόσο, σημειώνει ότι το Final Four από μόνο του δεν μπορεί να απομονωθεί ως προς την επίδρασή του στη συνολική τουριστική ζήτηση, καθώς συμπίπτει χρονικά με μια σειρά μεγάλων εκδηλώσεων και διοργανώσεων, όπως επικείμενο συνέδριο στο Μέγαρο Μουσικής, τα Panathinea, τα Posidonia, αλλά και μεγάλες επερχόμενες συναυλίες διεθνών ονομάτων, όπως οι Iron Maiden και ο Nick Cave.

Το ενδιαφέρον, βέβαια, σύμφωνα με παράγοντες της αγοράς, εστιάζεται κυρίως στο κατά πόσο η διοργάνωση θα μπορέσει να παρατείνει την τουριστική κίνηση πέρα από το αγωνιστικό τριήμερο, δημιουργώντας μεγαλύτερη διάρκεια παραμονής και υψηλότερη κατανάλωση στην πόλη.

Μαυρωτάς: “Η Αθήνα γίνεται το κέντρο του ευρωπαϊκού μπάσκετ”

Στο μεταξύ, για μια μεγάλη οργανωτική και αναπτυξιακή ευκαιρία έκανε λόγο ο Γενικός Γραμματέας Αθλητισμού, Γιώργος Μαυρωτάς, μιλώντας στην εκπομπή «Έχουμε και Λέμε» με τον Στέλιο Βραδέλη.

«Η Αθήνα γίνεται το κέντρο του ευρωπαϊκού -και όχι μόνο- μπάσκετ. Είναι μια διοργάνωση με παγκόσμια απήχηση και εικόνα της Αθήνας θα μεταδοθεί σε περίπου 200 χώρες», ανέφερε χαρακτηριστικά.

Ο ίδιος στάθηκε ιδιαίτερα στο οικονομικό αποτύπωμα της διοργάνωσης, σημειώνοντας ότι οι εκτιμήσεις κάνουν λόγο για όφελος 100 έως 150 εκατ. ευρώ από τις δαπάνες επισκεπτών, φιλάθλων και συνοδών.

Παράλληλα, υπογράμμισε ότι η χώρα θα πρέπει να επενδύσει ακόμη περισσότερο στην προσέλκυση μεγάλων αθλητικών διοργανώσεων.

«Η Ελλάδα πρέπει να ξαναμπεί δυναμικά στον παγκόσμιο χάρτη των μεγάλων διοργανώσεων. Ο αθλητισμός μπορεί να λειτουργήσει ως μοχλός ανάπτυξης για την οικονομία, τον τουρισμό και τη διεθνή εικόνα της χώρας», σημείωσε.

Μποντιρόγκα: Πάνω από 400.000 αιτήσεις για εισιτήρια

Το τεράστιο διεθνές ενδιαφέρον για το Final Four της Αθήνας επιβεβαίωσε και ο πρόεδρος της Euroleague Basketball, Ντέγιαν Μποντιρόγκα, μιλώντας στο Οικονομικό Φόρουμ των Δελφών.

Όπως αποκάλυψε, οι αιτήσεις για εισιτήρια ξεπέρασαν τις 400.000, στοιχείο που -όπως είπε- αποτυπώνει τη μετατροπή της διοργάνωσης σε παγκόσμιο αθλητικό γεγονός.

«Δεν είναι πλέον μόνο ένα ευρωπαϊκό event. Άνθρωποι από όλο τον κόσμο θέλουν να το ζήσουν από κοντά», ανέφερε χαρακτηριστικά.

Ο Μποντιρόγκα τόνισε ακόμη ότι τα τελευταία Final Four απέφεραν στις πόλεις που τα φιλοξένησαν οικονομικά οφέλη από 100 έως 160 εκατ. ευρώ, ενισχύοντας τον τουρισμό, την εστίαση, το λιανεμπόριο και συνολικά την τοπική οικονομία.

Είναι προφανές, πάντως ότι για την Αθήνα, πλέον, το μεγάλο στοίχημα δεν είναι μόνο η επιτυχημένη διεξαγωγή της διοργάνωσης, αλλά κυρίως σε μια κρίσιμη συγκυρία, λόγω γεωπολιτικής, η δυνατότητα να μετατρέψει τη διεθνή προβολή και τη μεγάλη ζήτηση σε μακροπρόθεσμο αναπτυξιακό όφελος.