Mondelēz International – Σκλαβενίτης στηρίζουν τα Παιδικά Χωριά SOS

Σε δύο διακριτές φάσεις εξελίσσεται εντός του 2026 η πρωτοβουλία “Γεύματα Χαράς”, μέσω της οποίας οι αγορές επιλεγμένων προϊόντων μεταφράζονται σε χρηματοδότηση γευμάτων για παιδιά, με τη συμμετοχή ισχυρών εμπορικών σημάτων και την υποστήριξη οργανωμένου δικτύου λιανεμπορίου.

Η ενσωμάτωση πρακτικών εταιρικής κοινωνικής ευθύνης στον κλάδο των ταχυκίνητων καταναλωτικών προϊόντων αποκτά σταθερά μεγαλύτερη σημασία, καθώς οι επιχειρήσεις επιδιώκουν να συνδέσουν άμεσα τη λειτουργία τους με μετρήσιμο κοινωνικό αποτύπωμα. Σε αυτό το περιβάλλον, η πρωτοβουλία «Γεύματα Χαράς» αναδεικνύεται ως χαρακτηριστικό παράδειγμα σύμπραξης μεταξύ ιδιωτικού τομέα και κοινωνικών οργανισμών, με τη συμμετοχή της Mondelēz International, των Παιδικά Χωριά SOS και του δικτύου καταστημάτων Σκλαβενίτης.

Η αποτίμηση του πρώτου κύκλου

Η πρώτη φάση της δράσης υλοποιήθηκε στο διάστημα από 22 Ιανουαρίου έως 4 Φεβρουαρίου 2026, ενεργοποιώντας την αγοραστική συμμετοχή του κοινού μέσα από έναν απλό μηχανισμό σύνδεσης κατανάλωσης και προσφοράς. Συγκεκριμένα, κάθε αγορά επιλεγμένων προϊόντων της εταιρείας συνέβαλε στη δημιουργία ενός συνολικού αποτελέσματος που μεταφράστηκε σε 1.500 γεύματα για τα Παιδικά Χωριά SOS, με την αξία της δωρεάς να διαμορφώνεται περίπου στις 10.000 ευρώ. Τα στοιχεία αυτά καταδεικνύουν τη δυνατότητα μετατροπής της καθημερινής αγοραστικής συμπεριφοράς σε απτό κοινωνικό όφελος.

Διεύρυνση πρωτοβουλίας

Η ανταπόκριση που καταγράφηκε κατά την αρχική περίοδο αποτέλεσε τη βάση για την επανεκκίνηση της πρωτοβουλίας σε δεύτερο κύκλο, ο οποίος βρίσκεται σε εξέλιξη από τις 30 Απριλίου έως τις 13 Μαΐου 2026. Σε αυτή τη φάση, η συμμετοχή διευρύνεται με την ένταξη επιπλέον εμπορικών σημάτων από το χαρτοφυλάκιο της εταιρείας, όπως 7DAYS, Molto, Oreo και Philadelphia, ενισχύοντας τόσο την εμβέλεια της δράσης όσο και τη δυνατότητα συμμετοχής μεγαλύτερου αριθμού καταναλωτών.

Στρατηγικό αποτύπωμα πρωτοβουλίας

Σύμφωνα με εκπροσώπους της εταιρείας, η συγκεκριμένη πρωτοβουλία εντάσσεται σε μια ευρύτερη στρατηγική που επιδιώκει να προσδώσει πρόσθετη αξία στην καταναλωτική εμπειρία, συνδέοντάς την με πράξεις κοινωνικής υπευθυνότητας. Όπως επισημαίνεται, η ενίσχυση κοινωνικών φορέων μέσω καθημερινών επιλογών αποτελεί βασική παράμετρο της εταιρικής φιλοσοφίας, αναδεικνύοντας τη σημασία της συμμετοχής των καταναλωτών στη δημιουργία κοινωνικού αντίκτυπου.

Από την πλευρά των Παιδικών Χωριών SOS, η πρωτοβουλία αποτιμάται κυρίως με βάση το άμεσο και πρακτικό της αποτέλεσμα. Τα γεύματα που εξασφαλίζονται μέσω της δράσης συνδέονται άμεσα με τη φροντίδα, τη σταθερότητα και την καθημερινή υποστήριξη των παιδιών που διαμένουν στις δομές του οργανισμού, ενισχύοντας ουσιαστικά τις παρεχόμενες υπηρεσίες.

Η καμπάνια

Η υλοποίηση της καμπάνιας συνοδεύεται από ολοκληρωμένο πλάνο επικοινωνίας, το οποίο περιλαμβάνει τηλεοπτική προβολή και παρουσία ενημερωτικού υλικού εντός των καταστημάτων, ενισχύοντας την αναγνωρισιμότητα της δράσης. Η πρακτική αυτή αντανακλά ευρύτερες εξελίξεις στον χώρο του λιανεμπορίου, όπου οι πρωτοβουλίες κοινωνικής ευθύνης ενσωματώνονται ολοένα και περισσότερο στην καθημερινή εμπειρία αγορών.

Η συγκεκριμένη πρωτοβουλία εντάσσεται σε ένα ευρύτερο πλαίσιο, στο οποίο μεγάλες επιχειρήσεις επιδιώκουν να ενισχύσουν τη σχέση τους με την κοινωνία, ανταποκρινόμενες στις αυξανόμενες απαιτήσεις για υπεύθυνη επιχειρηματική λειτουργία και διαφάνεια.

Σε επίπεδο διεθνούς παρουσίας, η Mondelēz International αποτελεί έναν από τους βασικούς παίκτες της παγκόσμιας αγοράς σνακ, με καθαρά έσοδα που το 2025 διαμορφώθηκαν σε περίπου 38,5 δισ. δολάρια. Η δραστηριότητά της εκτείνεται σε περισσότερες από 150 χώρες, ενώ στην ελληνική αγορά διατηρεί μακροχρόνια παρουσία, διαθέτοντας ευρύ χαρτοφυλάκιο προϊόντων με ισχυρή αναγνωρισιμότητα.

Η συνέχιση και πιθανή διεύρυνση ανάλογων δράσεων αναμένεται να εξαρτηθεί τόσο από τη συμμετοχή των καταναλωτών όσο και από τη στρατηγική προτεραιοποίηση των εταιρειών σε ζητήματα ESG (Environmental, Social, Governance). Με βάση την ανταπόκριση που καταγράφηκε στην πρώτη φάση, η πρωτοβουλία “Γεύματα Χαράς” διαμορφώνει τις προϋποθέσεις ώστε να αποτελέσει σημείο αναφοράς για μελλοντικές συνέργειες μεταξύ επιχειρηματικών φορέων και κοινωνικών οργανισμών στην ελληνική αγορά.