BSH: Σταθερή πορεία και εντός στόχων στο α’ τρίμηνο – Περιθώρια ανάπτυξης για πλυντήρια και στεγνωτήρια

Σταθερή πορεία καταγράφει η BSH Οικιακές Συσκευές (BSH) στην Ελλάδα κατά το α’ τρίμηνο, κινούμενη πάνω από τους αρχικούς στόχους της, εκφράζοντας συγκρατημένη αισιοδοξία για το 2026. Η διοίκηση υπογραμμίζει ότι, εφόσον δεν υπάρξουν απρόβλεπτες εξελίξεις λόγω γεωπολιτικών συνθηκών, η χρονιά αναμένεται να εξελιχθεί θετικά, με σταθερά αναπτυξιακή πορεία.

Για το 2025, η BSH κατέγραψε κύκλο εργασιών €178 εκατ. στην ελληνική αγορά, συνεχίζοντας την ανοδική της τροχιά και ενισχύοντας τη θέση της. Θετική συμβολή είχαν οι κατηγορίες Μαγειρέματος και τα Καταναλωτικά Προϊόντα (όπως σκούπες και μικρές συσκευές κουζίνας), ενώ σταθερή παρέμεινε η επίδοση στη Φροντίδα Ρούχων. Το μέσο μερίδιο αγοράς σε αξία διαμορφώνεται περίπου στο 33%.

Οι νέες λύσεις

Με γνώμονα τις σύγχρονες ανάγκες, η εταιρεία επενδύει σε “έξυπνες”, προσωποποιημένες και εύχρηστες λύσεις, όπου η τεχνητή νοημοσύνη και η συνδεσιμότητα αναβαθμίζουν τον ρόλο των συσκευών, μετατρέποντάς τες σε ουσιαστικούς συμμάχους της καθημερινότητας. Τέτοια παραδείγματα είναι το συρτάρι ατμού που αναμένεται να κυκλοφορήσει το επόμενο διάστημα στην Ελλάδα, μια νέα ανάπτυξη της εταιρείας που μπορεί να τοποθετηθεί σε οποιοδήποτε συρτάρι κουζίνας και να λειτουργεί κανονικά με ρεύμα.

Αγορά οικιακών συσκευών

Μιλώντας για την αγορά οικιακών συσκευών η διοίκηση ανέφερε ότι παραμένει απαιτητική για τα νοικοκυριά, οδηγώντας συχνά σε αναβολή αγορών. Η ζήτηση για μεγάλες συσκευές προέρχεται κυρίως από ανάγκες αντικατάστασης ή εντοιχισμού. Παράλληλα, καταγράφεται αλλαγή στη συμπεριφορά των καταναλωτών: από τη λογική αγοράς προϊόντων με διάρκεια ζωής είκοσι ετών, πλέον κυριαρχεί η επιλογή λύσεων που καλύπτουν άμεσες ανάγκες με ορίζοντα περίπου δέκα ετών.

Η ένταση χρήσης των συσκευών αποτελεί κρίσιμο παράγοντα. Ενδεικτικά, ένα ψυγείο μπορεί να ανοίγει έως και είκοσι φορές ημερησίως, γεγονός που επιβαρύνει τη λειτουργία του. Ωστόσο, παραμένει δύσκολο να πειστεί ο καταναλωτής για την αντοχή των προϊόντων, ακόμη και όταν αναφέρεται ότι μπορούν να αντέξουν έως και 200.000 ανοίγματα.

Οι κατηγορίες με υψηλή διείσδυση

Σε επίπεδο διείσδυσης, κατηγορίες όπως τα στεγνωτήρια και τα πλυντήρια πιάτων παραμένουν χαμηλά στην ελληνική αγορά, γεγονός που δημιουργεί περιθώρια ανάπτυξης. Συνολικά, η αγορά κινείται σε επίπεδα 50–60 χιλιάδων τεμαχίων σε συγκεκριμένες κατηγορίες, με αυξητική τάση. Οι πωλήσεις πλυντηρίων ρούχων ανέρχονται σε 450.000–500.000 τεμάχια ετησίως, ενώ τα ψυγεία περίπου σε 300.000 τεμάχια.

Ιδιαίτερη δυναμική παρουσιάζουν οι λύσεις με αντλίες θερμότητας, ενώ ανάπτυξη αναμένεται και στα στεγνωτήρια. Ωστόσο, παράγοντες όπως η σκόνη (π.χ. από μεταφορά από τη Σαχάρα), η χρήση τζακιών και τα επίπεδα υγρασίας επηρεάζουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών.

Τα brands που εντείνουν τον ανταγωνισμό

Η παρουσία οικονομικών, κυρίως ασιατικών, προϊόντων εντείνει τον ανταγωνισμό. Η στρατηγική της εταιρείας δεν εστιάζει στη μετάβαση σε φθηνότερα και χαμηλότερης ποιότητας προϊόντα, αλλά στη διατήρηση υψηλών προδιαγραφών ποιότητας σε ανταγωνιστικές τιμές, χωρίς πρόθεση υποβάθμισης.

Σε επίπεδο εφοδιαστικής αλυσίδας, η διαθεσιμότητα τσιπ παρουσιάζει βελτίωση, καθώς διατίθενται πλέον ολοκληρωμένες λύσεις σε επίπεδο πλακετών. Παράλληλα, δεν παρατηρούνται ελλείψεις σε ανταλλακτικά, ενώ δεν υφίστανται ζητήματα επάρκειας λόγω δασμών.

Η εταιρεία δεν εξετάζει συνεργασίες με παρόχους στο πλαίσιο προγραμμάτων όπως το “Εξοικονομώ”. Στην ελληνική αγορά καταγράφονται περίπου 7,7 εκατ. κατοικίες, εκ των οποίων 4 εκατ. είναι κύριες, ενώ η εκτίμηση για τα νοικοκυριά διαμορφώνεται περίπου στα 4,3 εκατ. Παρότι τα δημογραφικά δεδομένα λαμβάνονται υπόψη, παραμένει αβεβαιότητα ως προς την εξέλιξη της ζήτησης.

Η διεθνής παρουσία

Σε παγκόσμιο επίπεδο, η BSH Home Appliances Group σημείωσε κύκλο εργασιών ύψους 15 δισ. ευρώ, με μεταβολή -1,6% σε δημοσιευμένα μεγέθη, αλλά αύξηση 2,8% σε όρους τοπικών νομισμάτων. Παρά τις πιέσεις από την υποτονική δραστηριότητα στην αγορά ακινήτων και τις γεωπολιτικές εξελίξεις, ο Όμιλος διατήρησε την ανταγωνιστικότητά του και αξιοποίησε ευκαιρίες ανάπτυξης. Σημαντικές επενδύσεις κατευθύνθηκαν στην καινοτομία, με 847 εκατ. ευρώ (5,6% του κύκλου εργασιών) να διατίθενται στην Έρευνα και Ανάπτυξη, και συνολικές επενδύσεις 463 εκατ. ευρώ (3,1%) σε τομείς όπως η ψηφιοποίηση, η τεχνητή νοημοσύνη, οι υποδομές, η ασφάλεια συστημάτων και η εμπειρία πελάτη.

Η BSH Home Appliances Group αποτελεί μία από τις κορυφαίες εταιρείες οικιακών συσκευών παγκοσμίως, με περισσότερους από 56.000 εργαζομένους και παρουσία σε περίπου 50 χώρες. Το χαρτοφυλάκιό της περιλαμβάνει ισχυρά brands όπως Bosch, Siemens, Gaggenau και Neff, ενώ στην ελληνική αγορά ξεχωρίζει και η Pitsos. Η παραγωγή πραγματοποιείται σε 37 εργοστάσια διεθνώς. Η ελληνική θυγατρική δραστηριοποιείται σε Ελλάδα και Κύπρο, απασχολώντας περίπου 225 εργαζομένους, ενώ η εταιρεία αποτελεί μέλος του Ομίλου Bosch Group.