Έρευνα CIRCANA: Το 74% των Ελλήνων δυσκολεύεται να τα βγάλει πέρα – Πώς η ακρίβεια αλλάζει τις αγοραστικές συνήθειες

Η ακρίβεια εξακολουθεί να πιέζει τα ελληνικά νοικοκυριά, με την καθημερινή διαχείριση των οικονομικών να αποτελεί μια ολοένα μεγαλύτερη πρόκληση. Ενδεικτικό της κατάστασης είναι ότι το 74% των καταναλωτών δηλώνει πως διαχειρίζεται τα οικονομικά του με δυσκολία ή με ιδιαίτερη προσοχή, σύμφωνα με έρευνα της CIRCANA που παρουσιάστηκε την Τρίτη 20 Οκτωβρίου, στο πλαίσιο του ECR Hellas – ECR Gathering 2026.

Ουσιαστικά, η έρευνα, με τίτλο «Κατανάλωση σε Μετάβαση: Οι Δυνάμεις που Διαμορφώνουν το Αύριο της Αγοράς», αποτυπώνει τις πιέσεις που αντιμετωπίζουν τα νοικοκυριά και τον τρόπο με τον οποίο αυτές επηρεάζουν τις καθημερινές επιλογές τους, από τις αγορές στο σούπερ μάρκετ έως τις εξόδους και τις διακοπές.
Εισοδήματα που δεν επαρκούν και αυξανόμενο κόστος ζωής

Πιο συγκεκριμένα, η οικονομική ανασφάλεια παραμένει έντονη, καθώς οι καταναλωτές καλούνται να ανταποκριθούν σε αυξημένες υποχρεώσεις με εισοδήματα που συχνά δεν ακολουθούν τον ρυθμό ανόδου του κόστους ζωής. Σύμφωνα με τα στοιχεία της CIRCANA, το 57% δηλώνει ότι προβληματίζεται από το ύψος των αμοιβών σε σχέση με τις καθημερινές δαπάνες, ενώ ο μέσος δείκτης οικονομικής ασφάλειας διαμορφώνεται μόλις στο 3,89 με άριστα το 10.

Σημαντική πηγή πίεσης αποτελεί και το κόστος στέγασης, το οποίο επιβαρύνει περαιτέρω τον οικογενειακό προϋπολογισμό. Σε αυτό το περιβάλλον, η προσεκτική διαχείριση των χρημάτων δεν αποτελεί απλώς επιλογή, αλλά αναγκαιότητα για μεγάλο μέρος των καταναλωτών.

Τιμές και προσφορές στο επίκεντρο των αγορών

Η οικονομική πίεση έχει αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές επιλέγουν προϊόντα και καταστήματα. Η τιμή και οι προσφορές αποτελούν τα σημαντικότερα κριτήρια αγοραστικών αποφάσεων, ενώ η σύγκριση τιμών ανά κιλό, λίτρο ή τεμάχιο έχει γίνει βασικό εργαλείο για τον περιορισμό των εξόδων.

Η στροφή αυτή αποτυπώνεται και στην αυξημένη σημασία των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας. Το 63% των καταναλωτών δηλώνει ότι αγοράζει συχνά προϊόντα αυτής της κατηγορίας, αναζητώντας οικονομικότερες εναλλακτικές για τις καθημερινές ανάγκες του.

Στο μεταξυ, με βάση την έρευνα, η μέση μηνιαία δαπάνη για αγορές στο σούπερ μάρκετ ανέρχεται σε 347 ευρώ, ποσό που καταδεικνύει το βάρος των βασικών προμηθειών στον οικογενειακό προϋπολογισμό.
Παρά τις πιέσεις, τα σούπερ μάρκετ εξακολουθούν να συγκεντρώνουν την υψηλότερη βαθμολογία εμπιστοσύνης μεταξύ των κλάδων του λιανεμπορίου, με μέση αξιολόγηση 4,48 σε κλίμακα επτά βαθμών.

Διακοπές και έξοδοι παρά τις οικονομικές δυσκολίες

Παρότι, όμως,  η ακρίβεια περιορίζει τις οικονομικές δυνατότητες, οι καταναλωτές εξακολουθούν να επιδιώκουν να διατηρήσουν δραστηριότητες που συνδέονται με την ψυχαγωγία και την ποιότητα ζωής.

Σύμφωνα με την έρευνα, το 60% σχεδιάζει να κάνει διακοπές, ενώ οι Έλληνες καταναλωτές καταγράφουν κατά μέσο όρο 4,3 γεύματα εκτός σπιτιού την εβδομάδα και 2,6 επισκέψεις σε καταστήματα τροφίμων.

Τα ευρήματα δείχνουν ότι, ακόμη και υπό συνθήκες οικονομικής πίεσης, τα νοικοκυριά προσπαθούν να διατηρήσουν ένα μέρος των συνηθειών τους, προσαρμόζοντας παράλληλα τις υπόλοιπες δαπάνες τους.

Περισσότερη τεχνητή νοημοσύνη, έμφαση στην ανακύκλωση

Η έρευνα καταγράφει επίσης την αυξανόμενη εξοικείωση των καταναλωτών με την τεχνητή νοημοσύνη. Ο σχετικός δείκτης διαμορφώνεται στο 3,63 με άριστα το 5, με τη χρήση των εργαλείων αυτών να συνδέεται κυρίως με την αναζήτηση πληροφοριών, τον εντοπισμό προσφορών και τη σύγκριση επιλογών αγοράς. Μεγαλύτερη εξοικείωση εμφανίζουν οι νεότερες ηλικίες.

Παράλληλα, σε ό,τι αφορά την εταιρική κοινωνική ευθύνη, οι καταναλωτές φαίνεται να δίνουν μεγαλύτερη σημασία σε δράσεις με συγκεκριμένο και μετρήσιμο αποτέλεσμα. Η μείωση της χρήσης πλαστικού, η ανακύκλωση και ο περιορισμός της σπατάλης τροφίμων συγκαταλέγονται στις πρωτοβουλίες που ξεχωρίζουν.