Miele: Ανάπτυξη άνω του 10% στην Ελλάδα – Πωλήσεις πάνω από €40 εκατ. το 2026

Πωλήσεις λίγο πάνω από €40 εκατ. αναμένει για το 2026 στην Ελλάδα η Miele, με την ανάπτυξη να ξεπερνά το 10% και την εταιρεία να σχεδιάζει περαιτέρω επέκταση του ιδιόκτητου δικτύου της. Σύμφωνα με τον Θάνο Κυριαζή, Managing Director της Miele Cluster Adria Aegean, η επόμενη κίνηση στο δίκτυο τοποθετείται πιθανότατα στις αρχές του 2027.

Η Ελλάδα παραμένει η μεγαλύτερη αγορά του cluster των οκτώ χωρών, όπου οι πωλήσεις εκτιμάται ότι θα διαμορφωθούν στα €69–70 εκατ. το 2026, με αύξηση 8,5%–9%. Η ελληνική δραστηριότητα αναπτύσσεται ταχύτερα, κερδίζοντας, κατά τον κ. Κυριαζή, μερίδια σε κατηγορίες των οποίων η συνολική αγορά εμφανίζει μικρές μεταβολές.

Η άνοδος αφορά όλες τις προϊοντικές κατηγορίες της Miele. Ταχύτερα κινούνται τα πλυντήρια και τα στεγνωτήρια ρούχων, ενώ αύξηση καταγράφουν και τα πλυντήρια πιάτων. Ειδικά στα στεγνωτήρια, ο ίδιος διακρίνει περιθώρια περαιτέρω διείσδυσης στα ελληνικά νοικοκυριά.

Η κερδοφορία διατηρείται, σύμφωνα με τον κ. Κυριαζή, σε υγιή επίπεδα, επιτρέποντας τη συνέχιση των δαπανών για διαφήμιση και ανθρώπινο δυναμικό. Η εταιρεία ενισχύει τον οργανισμό της, επενδύοντας παράλληλα στην ανάπτυξη του προσωπικού.

Επέκταση του ιδιόκτητου δικτύου

Η Miele έχει προσδιορίσει περιοχές ενδιαφέροντος για νέα καταστήματα στην Ελλάδα, χωρίς να έχει προχωρήσει σε άνοιγμα μέσα στο 2026. Το τελευταίο κατάστημα προστέθηκε στο Ίλιον, στις αρχές του 2025. Όπως εξηγεί ο κ. Κυριαζής, δύσκολα θα πραγματοποιηθεί νέα προσθήκη έως το τέλος της φετινής χρονιάς, με τις αρχές του 2027 να αποτελούν τον πιθανότερο ορίζοντα.

Η υλοποίηση εξαρτάται από τις κατάλληλες συνθήκες στις περιοχές που έχουν επιλεγεί, αλλά και από την κατανομή των προτεραιοτήτων μεταξύ των οκτώ χωρών. Αυξημένη έμφαση έχει δοθεί το τελευταίο διάστημα στην Κροατία, τη δεύτερη μεγαλύτερη αγορά του cluster μετά την Ελλάδα, και ειδικότερα στον χώρο της εταιρείας στο Ζάγκρεμπ, ο οποίος δεν ανταποκρινόταν στις ανάγκες της.

Την ευθύνη του Cluster Adria Aegean έχει αναλάβει η ελληνική ομάδα, με τα κεντρικά του να βρίσκονται στην Ελλάδα. Ο περιφερειακός αυτός ρόλος ανακοινώθηκε τον Ιανουάριο του 2025.

Ταυτόχρονο λανσάρισμα με τις διεθνείς αγορές

Στο προϊοντικό σκέλος, η Miele εισάγει στην Ελλάδα τη σειρά επαγωγικών εστιών KM 8000 και τα μαγειρικά σκεύη M Sense, με το λανσάρισμα να πραγματοποιείται ταυτόχρονα με τις υπόλοιπες αγορές διεθνώς.

Το σύστημα συνδυάζει τις εστίες με σκεύη που διαθέτουν έως τρεις ενσωματωμένους αισθητήρες, οι οποίοι μετρούν την εσωτερική θερμοκρασία κάθε δευτερόλεπτο. Σύμφωνα με το υλικό παρουσίασης της εταιρείας, η ισχύς προσαρμόζεται αυτόματα ανάλογα με το πρόγραμμα μαγειρέματος, ενώ η επιλογή του προγράμματος γίνεται απευθείας από το σκεύος, μέσω της λειτουργίας DirectTouch.

Η εταιρεία αναφέρει επίσης δυνατότητα εξοικονόμησης ενέργειας έως 30% με τη χρήση κλειστού καπακιού. Το ποσοστό αφορά συγκεκριμένη σύγκριση βρασμού δύο λίτρων νερού για 25 λεπτά, με και χωρίς καπάκι.