Από τον Rock στον Τζόρνταν: Γιατί οι σταρ παράγουν τεκίλα

Όταν η Κένταλ Τζένερ λάνσαρε το δικό της brand τεκίλας, με τίτλο ‘818’, δέχτηκε σωρεία αρνητικών αντιδράσεων και κατηγοριών πως εκμεταλλεύεται ένα προϊόν του οποίου την πολιτιστική και ιστορική κληρονομιά δεν γνωρίζει, ώστε να βγάλει εκατομμύρια δολάρια. Με λίγα λογια, το γεγονός ότι η Τζένερ δεν έχει καμία σχέση με το Μεξικό, όμως λάνσαρε τη δική τηε τεκίλα, χτύπησε κάποια κοινωνικά αντανακλαστικά στην Αμερική και συνεχίζει ακόμα να προκαλεί ποικίλες αντιδράσεις. Γιατί όμως;

Ας θέσουμε λίγο διαφορετικά την παραπάνω ερώτηση: Τι είναι αυτό που ωθεί τόσους celebrities, από τον Τζορτζ Κλούνι και τον Μάικλ Τζόρνταν ως την οικογένεια Τζένερ/Καρντάσιαν, στο να δραστηριοποιούνται με την παραγωγή ποτών, δίνοντας έμφαση κυρίως στην τεκίλα;

Ιστορίες επιτυχίας

Ο Μάικλ Τζόρνταν μαζί με τέσσερις συνεργάτες δημιούργησαν το brand πολυτελείας ‘Cincoro’.

Ο Τζόρτζ Κλούνι μαζί με τον Ράντι Γκέρμπερ δημιούργησαν την ‘Casamigos’, μια επωνυμία τεκίλας, η οποία πωλήθηκε στην πολυεθνική εταιρεία Diageo το 2017, έναντι 1 δις δολαρίων.

Ο Τζάστιν Τίμπερλέικ, ο Ντουέιν Τζόνσον, η Ρίτα Όρα, ο Άνταμ Λεβίν, οι AC/DC έχουν επίσης λανσάρει επιτυχημένα brands λευκής και κίτρινης τεκίλας. Ο μεξικάνικος πυρετός έχει διαδοθεί στο Χόλιγουντ, πιθανότατα μέσα από κρυστάλλινα σφηνοπότηρα.

Πόσο “πουλάει” η τεκίλα;

Σύμφωνα με το Forbes, ο τζίρος του συγκεκριμένου ποτού αυξήθηκε κατά 46% μέσα στο 2020. Σύμφωνα με όσα δήλωσε στο Insider ο Πιτ Κελι, CEO της εταιρείας Spirits Innovation, η παραγωγή ενός brand τεκίλας θεωρείται ιδανική επιχειρηματική κίνηση για κάθε celebrity. “Πρόκειται για ανθρώπους που θέλουν να κάνουν έξυπνες επενδύσεις, να “χτίσουν” ένα brand και ύστερα να βγάλουν χρήματα, πουλώντας το. Γι’ αυτούς, η τεκίλα είναι το ιδανικό επενδυτικό όχημα”, εξηγώντας πως η ανάπτυξη της ποιοτικής τεκίλας, που παράγεται 100% από αγαύη, είναι διαρκώς ανερχόμενη και η πορεία της προβλέπεται ξέφρενη στο πέρασμα των ετών. Ο Κίναν Τάουνς επίσης, συμφωνεί: “οι celebrities βλέπουν αυτή την κατηγορία ποτών σαν ένα τρέντι, επικερδές επενδυτικό πείραμα”. Προσθέτει επίσης πως κάτι τέτοιο αποδεικνύετια και από την πρόσφατη κυκλοφορία της Teremana Tequila, του Ντουέιν Τζόνσον, με πωλήσεις 400.000 φυαλών παγκοσμίως, μόνο μέσα στο 2020.

Το πλεονέκτημα της παραγωγής

Ένα καλό ουίσκι συνήθως χρειάζεται τουλάχιστον τρία χρόνια για να ωριμάσει στο βαρέλι του. Από την άλλη, είναι σπάνιες οι περιπτώσεις που μια τεκίλα απαιτεί το ίδιο χρονικό διάστημα για να είναι έτοιμη προς εμφιάλωση. Ο μέσος χρόνος παραγωγής μιας τεκίλας είναι αρκετά μικρότερος, άρα και το κόστος καθίσταται αρκετά προσιτό για κάθε celebrity που ονειρεύεται νέες επενδύσεις με απόδοση εκατομμυρίων.

Το πιο γοητευτικό ποτό;

Οι celebrities αγαπούν την τεκίλα, λόγω και του “Hollywood Effect’. O Κίναν Τάουνς εξηγεί: “Η Καλιφόρνια είναι η μεγαλύτερη αγορά τεκίλας στην Αμερική. Εδώ η κουλτούρα του μεξικάνικου “Taco & Tequila” έχει τεράστια επιρροή τόσο σε απλούς καταναλωτές, όσο και σε σελέμπριτι. Είναι απλό: βλέπουν τους φίλους τους να βάζουν μπρος εμπορικές συμφωνίες για ποτά και σκέφτονται: γιατί όχι κι εγώ;”.

Ας το θέσουμε ακόμα πιο απλά. Όταν βλέπεις τον ‘The Rock’ να πίνει τεκίλες με τον Ντάνι ντε Βίτο, το μόνο που θέλεις είναι “ένα από αυτό που πίνουν οι κύριοι”!

Ακολουθήστε το News247.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις