Αττική: Σχέδιο 17 εκατ. ευρώ για περισσότερους επισκέπτες και υψηλότερα τουριστικά έσοδα

Ένα νέο κεφάλαιο στη διεθνή τουριστική προβολή της Αττικής επιχειρεί να ανοίξει η Περιφέρεια, επενδύοντας σχεδόν 17 εκατ. ευρώ σε ένα διετές πρόγραμμα που φιλοδοξεί να διευρύνει το αποτύπωμά της στις διεθνείς αγορές.

Με κεντρικό μήνυμα «Greater Athens Region» και σύνθημα «More than a region. A phenomenon», η καμπάνια, που είναι η μεγαλύτερη που τρέχει αυτήν την ώρα σε εθνικό επίπεδο, επιδιώκει να μετατοπίσει το ενδιαφέρον των ταξιδιωτών από την Αθήνα ως σύντομη στάση πριν από κάποιο νησί προς μια ολοκληρωμένη ταξιδιωτική εμπειρία, με περισσότερες επιλογές και μεγαλύτερη διάρκεια παραμονής.

Η πρωτοβουλία παρουσιάστηκε το βράδυ της Τετάρτης 21/10. από τον περιφερειάρχη Αττικής, Νίκο Χαρδαλιά, στην Εθνική Πινακοθήκη – Μουσείο Αλεξάνδρου Σούτσου, παρουσία της υπουργού Τουρισμού, Όλγας Κεφαλογιάννη, του Ευρωπαίου Επιτρόπου Βιώσιμων Μεταφορών και Τουρισμού, Απόστολου Τζιτζικώστα, της προέδρου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΣΕΤΕ), Αγάπης Σμπώκου, του προέδρου της ΕΞΑΑΑ, Ευγένιου Βασιλικού, του προέδρου της ENSOFI (The Ilisian, Costa Navarino) και μέλους τιυ ΔΣ του ΣΕΤΕ Αχιλλέα Κωνσταντακόπουλου, του προέδρου του FedHATTA Λύσανδρου Τσιλίδη, καθώς και εκπροσώπων της τουριστικής αγοράς και του επιχειρηματικού κόσμου.

Σημειώνεται ότι η στρατηγική της Περιφέρειας στηρίζεται στην παραδοχή ότι η διεθνής απήχηση της Αθήνας μπορεί να λειτουργήσει ως όχημα για την προβολή ολόκληρης της Αττικής. Από την Αθηναϊκή Ριβιέρα και τον Πειραιά έως τα Μεσόγεια, τη Δυτική Αττική και τα νησιά του Αργοσαρωνικού, η καμπάνια επιχειρεί να αναδείξει το εύρος των εμπειριών που προσφέρει η περιοχή, συνδέοντας τον πολιτισμό και την ιστορία με τη θάλασσα, τη γαστρονομία, τη φύση και τις σύγχρονες μορφές αστικής αναψυχής.

 

«Η λέξη Αττική είναι για εμάς ταυτότητα, ιστορία, υπερηφάνεια. Και θα παραμείνει. Όμως ένας ταξιδιώτης στο Σικάγο, στο Μόναχο ή στη Μελβούρνη δεν αναζητά την Αττική. Αναζητά την Αθήνα», ανέφερε ο Νίκος Χαρδαλιάς, εξηγώντας τη λογική πίσω από τη νέα ταυτότητα της τουριστικής προβολής.

Στόχος η πρώτη θέση στα τουριστικά έσοδα

Η νέα καμπάνια έρχεται σε μια περίοδο, πάντως, κατά την οποία η Αττική ενισχύει τη θέση της στην ελληνική τουριστική αγορά, καταγράφοντας σημαντική αύξηση τόσο στις επισκέψεις όσο και στις εισπράξεις. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος που παρουσίασε ο περιφερειάρχης Αττικής, το 2025 οι επισκέψεις από το εξωτερικό ανήλθαν σε 9,7 εκατομμύρια, ενώ οι ταξιδιωτικές εισπράξεις διαμορφώθηκαν σε 5,84 δισ. ευρώ, έναντι 4,75 δισ. ευρώ το 2024. Η αύξηση έφτασε σχεδόν το 23%, υπερβαίνοντας σημαντικά την αντίστοιχη άνοδο σε εθνικό επίπεδο, η οποία διαμορφώθηκε στο 9,4%.

Ενδεικτική της ενίσχυσης της θέσης της Αττικής είναι και η μεταβολή του μεριδίου της στις διεθνείς επισκέψεις. Το 2019 αντιστοιχούσε στο 16,2% των επισκέψεων στη χώρα, ενώ το 2025 το ποσοστό αυτό έφτασε στο 23,2%. Παράλληλα, σύμφωνα με τα στοιχεία του Ινστιτούτου του ΣΕΤΕ (ΙΝΣΕΤΕ), η Περιφέρεια συνεισέφερε το 54% της συνολικής αύξησης των τουριστικών εσόδων της χώρας την περασμένη χρονιά.

Παρά τη θετική πορεία, η Αττική δεν έχει ακόμη, όμως, κατακτήσει την πρώτη θέση σε επίπεδο τουριστικών εισπράξεων. «Στόχος μας είναι η Αττική να γίνει η πρώτη Περιφέρεια της χώρας σε έσοδα από τον τουρισμό. Πρώτοι σε επισκέψεις είμαστε ήδη. Στα έσοδα απέχουμε 787 εκατομμύρια και ξέρουμε ότι μπορούμε να καλύψουμε αυτή την απόσταση», σημείωσε ο περιφερειάρχης.

Το βασικό ζητούμενο, επομένως, δεν είναι μόνο να αυξηθεί ο αριθμός των επισκεπτών, αλλά και να ενισχυθεί η οικονομική συνεισφορά κάθε ταξιδιού. Η μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση στην Αττική ανέρχεται σε 119 ευρώ, έναντι 97 ευρώ σε πανελλαδικό επίπεδο, γεγονός που αποτυπώνει τη δυναμική της αγοράς. Ωστόσο, η μέση διάρκεια παραμονής παραμένει στις πέντε διανυκτερεύσεις, όταν στο Νότιο Αιγαίο φτάνει τις επτά.

Η διαφορά αυτή αναδεικνύει ένα από τα σημαντικότερα περιθώρια ανάπτυξης για τον προορισμό. Όπως υπογράμμισε ο Νίκος Χαρδαλιάς, εάν κάθε επισκέπτης παρέμενε στην Αττική μία επιπλέον νύχτα, οι πρόσθετες ταξιδιωτικές εισπράξεις θα μπορούσαν, σύμφωνα με το υποθετικό σενάριο που παρουσίασε, να προσεγγίσουν το 1,1 δισ. ευρώ. Ένα τέτοιο αποτέλεσμα θα υπερέβαινε, μάλιστα, τη σημερινή διαφορά των 787 εκατ. ευρώ από την πρώτη θέση στην κατάταξη των Περιφερειών ως προς τα τουριστικά έσοδα.

Η επιμήκυνση, όμως, της παραμονής συνδέεται άμεσα με την ανάγκη να αντιμετωπιστεί η αντίληψη της Αθήνας ως ενδιάμεσου σταθμού προς τα ελληνικά νησιά. Την ίδια στιγμή, τα στοιχεία του ΙΝΣΕΤΕ δείχνουν ότι η μέση διάρκεια παραμονής των επισκεπτών στην Ελλάδα υποχώρησε από 7,4 διανυκτερεύσεις το 2019 σε 6,1 το 2025. Σε αυτό το περιβάλλον, η Περιφέρεια επιδιώκει να προσφέρει περισσότερους λόγους για την παράταση ενός ταξιδιού, προβάλλοντας νέες διαδρομές και εμπειρίες σε ολόκληρη την Αττική.

Παράλληλος στόχος είναι η γεωγραφική και χρονική διεύρυνση της τουριστικής δραστηριότητας, ώστε τα οφέλη να μην περιορίζονται στο ιστορικό κέντρο της πρωτεύουσας ούτε να συγκεντρώνονται αποκλειστικά στους θερινούς μήνες. Η ανάδειξη της παράκτιας ζώνης, των νησιών, των ορεινών περιοχών και της ενδοχώρας αναμένεται να αποτελέσει βασικό άξονα της προσπάθειας.

Διεθνής καμπάνια με έμφαση στις αγορές υψηλής δαπάνης

Σημειώνεται, ότι το πρόγραμμα προβολής απευθύνεται τόσο στις καθιερωμένες ευρωπαϊκές αγορές, όπως η Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γαλλία, η Ιταλία και οι σκανδιναβικές χώρες, όσο και σε αγορές μακρινών αποστάσεων, με ιδιαίτερη έμφαση στις Ηνωμένες Πολιτείες, όπου καταγράφεται υψηλή ταξιδιωτική δαπάνη.

Στον σχεδιασμό περιλαμβάνονται, επίσης, ο Καναδάς, η Αυστραλία, τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, η Ινδία, η Κίνα και χώρες της Λατινικής Αμερικής. Πρόσθετο ενδιαφέρον παρουσιάζουν αγορές με υψηλή αγοραστική δύναμη, όπως η Νορβηγία, η Ελβετία, η Αυστρία και το Λουξεμβούργο, αλλά και κοντινότερες χώρες, όπως οι Κάτω Χώρες, η Πολωνία, η Κύπρος, το Ισραήλ και τα Βαλκάνια. Οι τελευταίες μπορούν να τροφοδοτήσουν την Αττική με επισκέπτες για σύντομες αποδράσεις, ιδίως κατά την άνοιξη και το φθινόπωρο.

Για την υλοποίηση της στρατηγικής προβλέπονται ψηφιακές καμπάνιες, επιχειρηματικές αποστολές στο εξωτερικό, συμμετοχή σε διεθνείς τουριστικές εκθέσεις, ταξίδια εξοικείωσης για δημοσιογράφους και τουριστικούς πράκτορες, καθώς και συνεργασίες με αεροπορικές εταιρείες για την ανάπτυξη νέων απευθείας συνδέσεων.

Κεντρικό ρόλο θα έχει και το δημιουργικό σκέλος της καμπάνιας, το οποίο βασίζεται σε κινηματογραφική παραγωγή με γυρίσματα σε 63 τοποθεσίες της Αττικής. Μέσα από αυτή την προσέγγιση, η Περιφέρεια επιδιώκει να παρουσιάσει μια πιο σύνθετη εικόνα του προορισμού, αναδεικνύοντας τις διαφορετικές όψεις του και τη δυνατότητα συνδυασμού πολλαπλών εμπειριών στο ίδιο ταξίδι.

Η τουριστική ανάπτυξη πέρα από τους αριθμούς

Τη σημασία της μετατροπής της αυξημένης επισκεψιμότητας σε μεγαλύτερη οικονομική αξία για τις επιχειρήσεις και τις τοπικές κοινωνίες ανέδειξε η πρόεδρος του ΣΕΤΕ, Αγάπη Σμπώκου. Όπως επισήμανε, το ζητούμενο για τον ελληνικό τουρισμό είναι να ενισχύσει την αξία που δημιουργείται ανά επισκέπτη, μέσα από ολοκληρωμένα τουριστικά προϊόντα και στενότερη συνεργασία δημόσιου και ιδιωτικού τομέα.

Η ίδια έδωσε έμφαση και στη μακροπρόθεσμη διάσταση της τουριστικής ανάπτυξης, σημειώνοντας ότι η επιτυχία ενός προορισμού δεν αποτιμάται αποκλειστικά με βάση τις αφίξεις και τα έσοδα, αλλά και μέσα από τη βελτίωση της καθημερινότητας και της ποιότητας ζωής των κατοίκων του.

Στην ανάγκη να συνδυαστούν οι τουριστικές επενδύσεις με την αναβάθμιση των παρεχόμενων υπηρεσιών και την προστασία της ποιότητας ζωής αναφέρθηκε και η υπουργός Τουρισμού, Όλγα Κεφαλογιάννη. Στον χαιρετισμό της, τον οποίο απηύθυνε εκπροσωπώντας και τον πρωθυπουργό Κυριάκο Μητσοτάκη, χαρακτήρισε την Αθήνα και την Αττική έναν αυτοτελή, ολοκληρωμένο προορισμό για όλο τον χρόνο, υπογραμμίζοντας ότι η σημερινή δυναμική είναι αποτέλεσμα μιας μακρόχρονης προσπάθειας.

Όπως ανέφερε, η προσπάθεια αυτή ξεκίνησε το 2012, μέσα σε ένα ιδιαίτερα δύσκολο οικονομικό περιβάλλον, με προτεραιότητα την αποκατάσταση της διεθνούς εμπιστοσύνης και την ανάκαμψη του τουρισμού της πρωτεύουσας. Στη συνέχεια, η προσέλκυση ελληνικών επιχειρήσεων και διεθνών ξενοδοχειακών ομίλων, σε συνδυασμό με την αύξηση των μονάδων τεσσάρων και πέντε αστέρων, συνέβαλε στην αναβάθμιση του ξενοδοχειακού δυναμικού της περιοχής.

Ιδιαίτερη αναφορά έκανε στις θεσμικές αλλαγές του 2014 για τις τουριστικές επενδύσεις, μεταξύ των οποίων περιλαμβάνονταν ρυθμίσεις για τα σύνθετα τουριστικά καταλύματα και τα ξενοδοχεία συνιδιοκτησίας. Ως χαρακτηριστικό παράδειγμα της νέας επενδυτικής δραστηριότητας ανέφερε τη μετατροπή του ιστορικού Hilton στο Conrad Athens The Ilisian, ένα σύνθετο εγχείρημα φιλοξενίας, εστίασης και αναψυχής στο κέντρο της Αθήνας.

Παράλληλα, η υπουργός αναφέρθηκε στη διεύρυνση των διεθνών συνεργασιών και των απευθείας αεροπορικών συνδέσεων, οι οποίες ενισχύουν την πρόσβαση σε σημαντικές αγορές, όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες και η Ινδία. Τόνισε, ωστόσο, ότι η ανάπτυξη χρειάζεται σαφείς κανόνες, προκειμένου να διασφαλίζονται η ποιότητα των υπηρεσιών και η εύρυθμη λειτουργία των πόλεων. Στο πλαίσιο αυτό, έκανε αναφορά στις προδιαγραφές λειτουργίας και ασφάλειας που έχουν θεσπιστεί για τα ακίνητα βραχυχρόνιας μίσθωσης.

Πολιτισμός, γαστρονομία και νέες μορφές τουρισμού

Στην τοποθέτησή της, η Όλγα Κεφαλογιάννη παρουσίασε και τις πρωτοβουλίες του υπουργείου για την ανάπτυξη ειδικών μορφών τουρισμού, με έμφαση στον θαλάσσιο, τον ορεινό και τον πολιτιστικό τουρισμό. Όπως σημείωσε, έχουν ολοκληρωθεί έργα αναβάθμισης του δικτύου τουριστικών λιμένων, ενώ έχει παρουσιαστεί για πρώτη φορά στοχευμένη καμπάνια για την ορεινή Ελλάδα, με στόχο την ανάδειξη προορισμών που προσφέρουν εμπειρίες στη φύση και στην τοπική ζωή καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.

Ιδιαίτερη βαρύτητα αποδίδεται, επίσης, στην πολιτιστική κληρονομιά και στη σύγχρονη δημιουργία, καθώς και στη σύνδεσή τους με τη γαστρονομία, τον αγροτουρισμό και τον οινοτουρισμό. Σύμφωνα με την υπουργό, οι συνεργασίες με διεθνείς οργανισμούς, όπως ο UN Tourism και η UNESCO, μπορούν να συμβάλουν στην ανάδειξη της άυλης πολιτιστικής κληρονομιάς και των τοπικών παραδόσεων μέσα από την ταξιδιωτική εμπειρία.

Σε αυτό το πλαίσιο, ανακοίνωσε ότι στις 29 Οκτωβρίου πρόκειται να παρουσιαστεί η πρωτοβουλία TAG GREECE, η οποία συνδέει τον αγροτουρισμό, την ελληνική γαστρονομία και την τοπική παραγωγή με τον τουρισμό, επιδιώκοντας να φέρει τους επισκέπτες πιο κοντά στους ανθρώπους, στις γεύσεις και στις ιστορίες κάθε τόπου.

Αναφερόμενη ειδικότερα στη νέα καμπάνια της Αττικής, η υπουργός χαρακτήρισε εύστοχη την αξιοποίηση του διεθνούς brand της Αθήνας, καθώς το όνομα της πόλης παραπέμπει στην ιστορία, τη δημοκρατία και τις θεμελιώδεις αξίες του δυτικού πολιτισμού. Όπως επισήμανε, η ισχυρή αυτή ταυτότητα μπορεί να λειτουργήσει ως αφετηρία για την ανάδειξη ενός ευρύτερου συνόλου προορισμών, από την Αθηναϊκή Ριβιέρα και τους αρχαιολογικούς χώρους έως τα νησιά του Αργοσαρωνικού, τους ορεινούς όγκους και τις αγροτικές περιοχές.

Η σύνδεση αυτών των επιλογών σε ενιαίες ταξιδιωτικές προτάσεις μπορεί, σύμφωνα με την ίδια, να ενθαρρύνει μεγαλύτερη παραμονή, να διευρύνει τις διαδρομές των επισκεπτών και να ενισχύσει τη συμμετοχή περισσότερων τοπικών επιχειρήσεων στην τουριστική οικονομία.

Στην αναβάθμιση του προορισμού αναμένεται να συμβάλουν και οι παρεμβάσεις στο παράκτιο μέτωπο, οι μεγάλες αναπτυξιακές επενδύσεις και τα έργα στον αστικό ιστό. Στο ίδιο πλαίσιο εντάσσεται ο σχεδιασμός της Περιφέρειας για το ΑΕΝΑΟΝ, με προοπτική τη λειτουργία του ως σύγχρονου συνεδριακού, συναυλιακού και εκθεσιακού κέντρου, που θα μπορούσε να ενισχύσει περαιτέρω τον συνεδριακό και πολιτιστικό τουρισμό της Αττικής.

Η υπουργός υπογράμμισε, παράλληλα, ότι η διατήρηση της διεθνούς εικόνας και της λειτουργικότητας της Αθήνας προϋποθέτει υπευθυνότητα και σεβασμό στη δημοκρατική, οικονομική και κοινωνική ζωή της πόλης, κάνοντας αναφορά σε περιόδους κατά τις οποίες επεισόδια βίας και καταστροφές επηρέασαν το κέντρο της πρωτεύουσας.

Κλείνοντας, επανέλαβε ότι ο τουρισμός συνδέεται άμεσα με χιλιάδες επιχειρήσεις, θέσεις εργασίας και οικογένειες και, ως εκ τούτου, απαιτεί σταθερό σχεδιασμό και συνεργασία με μακροπρόθεσμο ορίζοντα. Συνεχάρη τον Νίκο Χαρδαλιά και τους συντελεστές της νέας καμπάνιας, επισημαίνοντας ότι το υπουργείο στηρίζει πρωτοβουλίες που εντάσσονται σε έναν κοινό σχεδιασμό για την ποιοτική ανάδειξη του ελληνικού τουριστικού προϊόντος.

Ο Απόστολος Τζιτζικώστας

Από την πλευρά του, ο Ευρωπαίος Επίτροπος Βιώσιμων Μεταφορών και Τουρισμού, Απόστολος Τζιτζικώστας, έθεσε στο επίκεντρο την ανάγκη διαμόρφωσης μιας ολοκληρωμένης ευρωπαϊκής στρατηγικής για τον τουρισμό, με στόχο την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας του κλάδου.

Παράλληλα, αναφέρθηκε στις ελλείψεις προσωπικού, οι οποίες, όπως σημείωσε, φτάνουν περίπου το ένα εκατομμύριο εργαζομένους στον ευρωπαϊκό τουρισμό, καθώς και στις δυνατότητες προσέλκυσης περισσότερων επισκεπτών από τρίτες χώρες.